Розглядаються актуальні питання економічної ролі ціни у комплексі маркетингу, цінова еластичність і можливості її ефективного практичного використання, взаємозв'язок ціни та якості, стратегічні варіанти якісно-цінового позиціонування рибних товарів та особливості їх оцінки з точки зору споживачів.

Проаналізовано споживчу цінність рибних товарів, їх упакування, ціну, попит, пропозиції. Визначено тенденції, можливі варіанти, прогностичні моделі та розрахункові показники прибутків населення, рівня споживання й цін, місткості внутрішнього ринку та ймовірного експорту рибних товарів, вилову й переробки риби і морепродуктів, а також інвестицій у розвиток рибної промисловості Республіки Йємен на тривалу перспективу. Розроблено концепцію пріоритетного розвитку виробництва та збуту рибних товарів Йємену на довгостроковий період і маркетингову стратегію розвитку підприємства з метою їх переробки та реалізації, а також рекомендації щодо їх практичного здійснення.