Розглянуто різновиди матричних моделей, які можна застосовувати в маркетингових дослідженнях для досягнення підприємством запланованих цілей: визначення видів діяльності, маркетингових можливостей, становища на ринку, конкурентних переваг тощо. Рекомендовано стратегії, використання яких буде сприяти підвищенню ефективності підприємницької діяльності.

Наведено практичні рекомендації щодо використання маркетингових досліджень на підприємствах, зокрема для оцінки ступеня готовності підприємства до сприйняття маркетингової концепції у своїй діяльності, розробки прогнозів збуту продукції підприємства та визначення найпривабливіших ринкових сегментів.

Розглянуто методику стратегічного оцінювання підприємства, можливості застосування експертів для її здійснення. Викладено напрями її вдосконалення та умови використання на підприємствах харчової промисловості.

Розглянуто проблему вибору міжнародного ринку, який найбільш повно відповідає цілям зовнішньоекономічної діяльності фірми, та методичні підходи щодо оцінки привабливості зарубіжних ринків за сучасних умов функціонування українських суб'єктів міжнародного маркетингу.

Сконцентровано увагу на дослідженні ролі ціни в системі формування цінності торгової марки, розглянуто сутність витратних і маркетингових підходів до ціноутворювання (ЦУ), їх переваги і недоліки та зв'язок із цілями ЦУ. Розкрито особливості систем нетто- та брутто-ЦУ. Визначено фактори, що впливають на вибір стратегії та тактики ЦУ.

Розглянуто теоретичні підходи до аналізу сильних і слабких сторін підприємства, загроз і можливостей для визначення свого становища на ринку, їх кількісну оцінку. Запропоновано рекомендації щодо практичного використання результатів SWOT-аналізу для формування стратегії підприємства.

Розглянуто теоретичні підходи щодо обрунтування стратегічних орієнтирів підприємства: бачення бізнесу, визначення місії та цілей, яких хоче досягти фірма в майбутньому. Надано порівняння місії іноземних і вітчизняних компаній. Визначено основні умови та правила формування місії організації, процесу розроблення цілей, який охоплює всі напрямки її діяльності.

Розглянуто основні проблеми вивчення та моніторингу міжнародного маркетингового середовища, зокрема конкурентної ситуації, у разі діяльності на зовнішніх ринках. Удосконалено теоретичні та методичні підходи щодо дослідження конкурентного середовища зарубіжного ринку з метою підвищення рівня обгрунтованості маркетингових рішень.

Розглянуто значення нематеріальних активів у розвитку підприємства, зокрема ключових компетенцій. Надано теоретичні підходи щодо визначення та ідентифікації ключових компетенцій підприємства, методику їх оцінення. Визначено критерії формування показників для відбору ключових робітників компанії.

Розглянуто теоретичні підходи щодо формування концепції конкурентних переваг. Визначено елементи конкурентної переваги, її джерела, позиції, які забезпечують переваги. Наведено напрями пошуку стійкої конкурентної переваги, можливості її аналізу. Надано матрицю конкурентної переваги.

Розглянуто теоретичні підходи щодо формування стратегії відносин. Надано характеристику маркетингу відносин. Визначено причини встановлення відносин, доведено необхідність співпраці між виробниками і споживачами, виробниками і постачальниками, окремими незалежними компаніями. Наведено обмеження щодо застосування маркетингу відносин.

Розглянуто значення конкуренції у встановленні цін. Наведено теоретичні підходи щодо особливостей ціноутворення в різних конкурентних структурах, а саме за умов досконалої конкуренції, монополії, монополістичної конкуренції і олігополії. Визначено ступінь впливу фірми на встановлення цін на ринках різного типу.

Розглянуто особливості практичного застосування матриці бостон консалтинг груп (БКГ), її переваги та недоліки; проведено аналіз обгрунтованості результатів одержаних за адаптованою матрицею БКГ та, як наслідок, розроблено і запроваджено до застосування модифіковану матрицю БКГ як різновид класичного її варіанту; удосконалено методику оцінювання ступеню збалансованості товарного портфеля підприємства.

Досліджено концептуальні засади щодо оцінювання економічного потенціалу, формування організаційної структури механізму підвищення економічного потенціалу, використання інформаційних і соціальних ресурсів під час розробки стратегії ефективного управління економічним потенціалом на рівні підприємств, регіонів, країн. Запропоновано новітні підходи щодо визначення шляхів підвищення використання економічного потенціалу на макро-, мезо- та мікрорівнях, регулювання сталого розвитку на основі активізації механізмів формування та використання економічного потенціалу, формування шляхів подолання кризового стану.

На матеріалі оповідань "Висновок", "Покійник" та нарису "М. М. Коцюбинський" розглянуто одну з характерних особливостей світосприйняття і творчої індивідуальності Максима Горького - гуманіста, людини, що сповідує ідеї цілісності слов'янства, єдиної планетарної культури, самоцінність і красу людського життя як унікального явища у світі природи.

Досліджено економічну суть оцінки вартості знака для товарів і послуг як однієї з важливих процедур інноваційної економіки. Висвітлено уявлення про товарний знак як потужний чинник конкурентоспроможності підприємства. Визначено функціональне призначення та реальні можливості його використання: рекламування товару, гарантування якості товару та захист від недобросовісної конкуренції або підробок. Розглянуто цілі оцінки вартості товарного знака з урахуванням фінансової і маркетингової концепцій оцінки. З'ясовано, що проводять таку процедуру у разі оцінки нематеріальних активів підприємства в цілому з метою розпорядження правами на товарний знак та у випадках урегулювання конфліктних ситуації, які можуть бути пов'язанні з незаконним використання чужого товарного знака. Встановлено, що фінансова концепція є кількісною об'єктивною оцінкою вартості товарного знака, а маркетингова концепція оцінки спрямована на дослідження ефективності маркетингової стратегії та її інструментів щодо управління товарним знаком як брендом. Узагальнено і проаналізовано різні підходи та методи оцінки вартості товарного знака. З'ясовано, що представлені методи базуються на використанні інформації про додаткові доходи підприємства, що пов'язані з використанням товарного знака, про затрати на його розробку і просування товару під цим товарними знаком, про умови аналогічних угод, що відбуваються на ринку. Виокремлено спільні та відмінні характерні ознаки між різними методами оцінки вартості товарного знака, визначено межі і надано рекомендації щодо доречності їх застосування залежно від конкретних ситуацій. У межах дохідного підходу систематизовано та представлено методи оцінки товарних знаків: метод преміального прибутку, метод звільнення від роялті, економічний метод, метод на основі дисконтування майбутніх грошових потоків. Доведено, що реальна вартість товарного знака надасть змогу підприємству-власнику стежити за зміною рівня лояльності споживачів до нього, проводити аналіз здійснюваних у нього витрат, а сам розмір цінової надбавки слугуватиме індикатором ефективності функціонування торговельної марки на ринку.

Розкрито сучасні тренди у розвитку вітчизняного підприємництва, в тому числі з точки зору формування соціально-відповідального ведення бізнесу. Висвітлено питання розробки комунікаційних бренд-стратегій як інструменту підвищення конкурентоспроможності роздрібних торговельних мереж, а також застосування системного підходу до управління мерчандайзингом. Проаналізовано тенденції інтернет-маркетингу в діяльності підприємств харчової промисловості та визначено маркетингові засади організації рітейл-сервісу. Досліджено розвиток біржової діяльності в Україні, а також корупційні ризики в тендерній політиці підприємств.