Викладено соціальні засади маркетингу, визначено його цілі та проаналізовано сучасні концепції впровадження на підприємстві. Розглянуто складові процесу управління маркетингом. Наведено характеристику маркетингового середовища та споживчих ринків. Встановлено ознаки сегментування ринку та запропоновано способи позиціювання товару. Розкрито сутність поняття "новий товар" і розроблено алгоритм планування його виробництва. Показано особливості маркетингової стратегії нового товару, розглянуто систему його збуту. Визначено задачі ціноутворення, наведено методи розповсюдження товару. Описано сучасні технології прямого маркетингу.

Освещены социальные основы маркетинга, определены его цели и проанализированы современные концепции внедрения на предприятии. Рассмотрены составляющие процесса управления маркетингом. Приведена характеристика маркетинговой среды и потребительских рынков. Установлены признаки сегментирования рынка и предложены способы позиционирования товара. Раскрыта сущность понятия "новый товар" и разработан алгоритм планирования его производства. Показаны особенности маркетинговой стратегии нового товара, рассмотрена система его сбыта. Определены задачи ценообразования, приведены методы распространения товара. Описаны современные технологии прямого маркетинга.