Розкрито суть і значення конкуренції в системі ринкової економіки. Визначено фактори її активізації й охарактеризовано різні види конкурентних середовищ. Розглянуто основні процеси конкурентної динаміки та сучасні засоби управління конкурентоспроможністю товарів і послуг на світовому ринку. Висвітлено питання регулювання конкуренції на національному та міжнародному рівнях. Наведено методики визначення рівня розвитку конкуренції та оцінки конкурентоспроможності підприємства, товару, галузі, регіону, країни. Розглянуто сучасні моделі конкурентоспроможності національних економік, джерела конкурентної переваги та перешкоди для глобальної конкуренції, наведено засоби забезпечення конкурентоспроможності за умов глобалізації.

Раскрыты сущность и значение конкуренции в системе рыночной экономики. Определены факторы ее активизации и охарактеризованы различные виды конкурентной среды. Рассмотрены основные процессы конкурентной динамики и современные средства управления конкурентоспособностью товаров и услуг на мировом рынке. Освещены вопросы регулирования конкуренции на национальном и международном уровнях. Приведены методики определения уровня развития конкуренции и оценки конкурентоспособности предприятия, товара, отрасли, региона, страны. Рассмотрены современные модели конкурентоспособности национальных экономик, источники конкурентных преимуществ и способы предупреждения глобальной конкуренции, приведены средства обеспечения конкурентоспособности в условиях глобализации.

Розкрито суть та проаналізовано значення валютних систем, ринків, угод, операцій. Висвітлено особливості діяльності міжнародних валютно-кредитних організацій, функціонування вітчизняного валютного ринку та здійснення валютних операцій в Україні.

Раскрыта сущность и проанализировано значение валютных систем, рынков, соглашений, операций. Освещены особенности деятельности международных валютно-кредитных организаций, функционирования отечественного валютного рынка и осуществления валютных операций в Украине.

Визначено суть поняття конкуренція, встановлено її значення в системі ринкової економіки, розглянуто види конкурентних середовищ та фактори впливу на конкуренцію. Висвітлено питання конкурентоспроможності товарів і послуг на світовому ринку, встановлено фактори забезпечення міжнародної конкурентоспроможності підприємства, товару, галузі, регіону, країни. Розглянуто сучасні мікростратегії міжнародної конкурентоспроможності, проаналізовано систему управління конкурентоспроможністю підприємства. Досліджено механізм формування конкурентоспроможності національних економік, галузей, регіонів, засоби регулювання конкуренції на національному та міжнародному рівнях, встановлено особливості конкурентоспроможності за умов глобалізації.

Определена суть понятия конкуренция, установлена ее роль в системе рыночной экономики, рассмотрены различные виды конкурентной среды и факторы влияния на конкуренцию. Освещены вопросы конкурентоспособности товаров и услуг на мировом рынке, установлены факторы обеспечения международной конкурентоспособности предприятия, товара, отрасли, региона, страны. Рассмотрены современные микростратегии международной конкурентоспособности, проанализирована система управления конкурентоспособностью предприятия. Исследован механизм формирования конкурентоспособности национальных экономик, отраслей, регионов, средства регулирования конкуренции на национальном и международном уровнях, установлены особенности формирования конкурентоспособности в условиях глобализации.

Розглянуто сутність і види рекламної діяльності підприємства, описано її загальну модель, показано переваги та недоліки на мікро- та макрорівнях. Розкрито роль рекламної стратегії у системі управління підприємством, визначено фактори, що впливають на її формування. Висвітлено еволюцію, сучасний стан і перспективи розвитку рекламного ринку України, наведено результати дослідження ставлення до реклами вітчизняних споживачів. Проаналізовано особливості формування рекламних стратегій на українських підприємствах у порівнянні з підприємствами країн з розвиненою ринковою економікою. Розкрито специфіку розробки міжнародних рекламних стратегій. Розглянуто методичні підходи щодо визначення витрат на рекламну діяльність підприємства. Описано процес формування його рекламної стратегії, зокрема, розробки творчої стратегії та медіастратегії. Запропоновано методи оцінювання ефективності рекламної стратегії підприємства, висвітлено питання її координації з іншими елементами комплексів комунікацій і маркетингу.

Рассмотрены сущность и виды рекламной деятельности предприятия, описана ее общая модель, показаны преимущества и недостатки на микро- и макроуровнях. Раскрыта роль рекламной стратегии в системе управления предприятием, определены факторы, влияющие на ее формирование. Освещены эволюция, современное состяоине и перспективы развития рекламного рынка Украины, изложены результаты исследования отношения к рекламе отечественных потребителей. Проанализированы особенности формирования рекламных стратегий на украинских предприятиях в сравнении с предприятиями стран с развитой рыночной экономикой. Раскрыта специфика разработки международных рекламных стратегий. Рассмотрены методически подходы к определению затрат на рекламную деятельность предприятия. Описан процесс формирования его рекламной стратегии, в частности, разработки творческой стратегии и медиастратегии. Приведены методы оценивания эффективности рекламной стратегии предприятия, освещены вопросы ее координации с другими элементами комплексов коммуникаций и маркетинга.

Висвітлено інструменти підвищення ефективності в забезпеченні конкурентоспроможності підприємства. Здійснено класифікацію аутсорсингу за ознаками повноти функцій і видом діяльності, що передається третій стороні; за функціональною ознакою обгрунтовано передумови використання аутсорсингу, переваги та недоліки його використання.

Розкрито основні тенденції глобалізації галузей, загрози та можливості, переваги та недоліки під час виходу на міжнародний ринок. Обгрунтовано чинники тиску на компанії за умов загострення конкуренції. Досліджено специфіку формування інтегрованої стратегії конгломератів. Обгрунтовано доцільність трансформації стратегії від управління портфелем до диверсифікації. Розроблено етапи створення та розвитку оптимальної стратегії міжнародної діяльності.

Систематизовано підходи до аналізу конкурентоспроможності на трьох рівнях: мікро- (вимірювання КСП товарів, підприємств), мезо- (КСП галузей) та макро- (КСП регіонів та країн). Наведено одиничні, комплексні та узагальнюючі показники, проаналізовано такі методики, як: "1111-5555", багатокутник конкурентоспроможності, SWOT-аналіз, "ланцюжок створення цінності", оцінювання КСП країни за рівнем життя населення та за методикою Всесвітнього економічного форуму тощо.

Проаналізовано сутність поняття "стратегія маркетингу" та "рекламна стратегія", описано особливості рекламної діяльності у системі маркетингу підприємства (МП), а також особливості формування рекламної стратегії у загальній системі МП.

Визначено економічну сутність виробничої стратегії підприємства за сучасних умов. Проаналізовано різні підходи до формування виробничої стратегії (за критеріями: ступенем впливу на корпоративну стратегію; за рівнем формалізації виробничої стратегії по вертикалі; рівнем впливу на ефективність діяльності підприємства; ступенем узгодженості стратегій різних рівнів) та управління якістю з метою висвітлення їх ролі у реалізації стратегій вищих рівнів та досягненні конкурентоспроможності підприємства. Визначено чинники впливу на формування виробничої стратегії підприємства.

Визначено поняття "фактори КСП підприємства" та надано класифікацію таких факторів. Виділено специфічні чинники забезпечення КСП вітчизняних машинобудівних підприємств, зокрема за допомогою "ромба Портера".

Розглянуто питання оцінки та формування рекламних витрат підприємств в Україні за умов ринкової трансформації економіки. Досліджено концептуальні підходи до проблеми здійснення рекламної діяльності загалом і формування рекламного бюджету зокрема. Здійснено класифікацію видів реклами та рекламних ефектів, досліджено стан та перспективи українського рекламного ринку. Визначено склад витрат на рекламу підприємства, обгрунтовано методичні засади формування рекламного бюджету, досліджено вплив на рекламну діяльність перехідного етапу економіки. Запропоновано модель оптимізації та механізм визначення рекламних витрат, встановлено взаємозв'язки у комплексі маркетингу реклами, ціни та якості.

Проаналізовано становлення систем управління конкурентоспроможністю (КСП) підприємств, зокрема на базі чотирьох парадигм Р. Пейса і Е. Стефана, та описано його особливості в країнах з розвиненою ринковою економікою та в соціалістичних країнах. Досліджено особливості існуючих на сьогодні підходів до управління КСП в США, Японії, Західній Європі та Україні.

Розглянуто місце та роль маркетингу для підвищення конкурентоспроможності підприємств. Описано еволюцію маркетингу в світі та Україні, підходи до оцінювання його практичного значення, зокрема на основі досліджень на вітчизняних підприємствах. Проаналізовано окремі програмні продукти з маркетингової діяльності, застосовувані в Україні.

Проаналізовано сутність поняття "конкурентоспроможність (КСП) регіону", окремі підходи до її оцінювання та описано рівень КСП Львівщини в 2010 р. у порівнянні з іншими регіонами України та основними країнами світу за рейтингом ВЕФ.

Проаналізовано сутність поняття "конкурентоспроможність (КСП) країни" та описано рівень КСП України в 2008 - 2010 рр. за рейтингами різних міжнародних організацій. Констатовано, що протягом останніх років згідно з рейтингами КСП України є низькою.

Висвітлено сутність системи управління конкурентоспроможністю (КСП), описано особливості таких систем у різних країнах. Стратегію КСП визначено як "засіб підвищення КСП у загальній системі управління підприємством" та описано її значення у стратегічному управлінні підприємством.

Розглянуто підходи вітчизняних і зарубіжних науковців щодо трактування терміну "майновий стан підприємства" (МСП). Наведено показники оцінювання майнового стану підприємства, та сформовано процес оцінювання МСП за допомогою послідовних етапів.

Проаналізовано еволюцію маркетингу, сучасні його тенденції. Серед тенденцій 2012 р. виділено: пріоритетність цифрових каналів, децентралізацію соціальних медіа, індивідуалізацію, мобільність, інновативність, пріоритетність споживачів. Наведено результати досліджень практики використання маркетингу в Україні у порівнянні з країнами з розвиненою ринковою економікою.

Розглянуто сутність, основні показники для визначення конкурентних переваг і конкурентоспроможності (КС) підприємства. Сформульовано основні проблеми та критерії оцінювання КС підприємства. Запропоновано алгоритм оцінювання факторів КС підприємства.

Проаналізовано ключові теорії та сучасні підходи до мотивації. Запропоновано підхід до формування системи мотивування працівників інноваційно-креативного профілю, яка охоплює матеріальні та нематеріальні мотиватори.