Раскрыты сущность, генезис, структура политического маркетинга, показана его интегрирующая роль в системе современных электоральных технологий. Освещены особенности развития политического маркетинга в Польше, России и Украине. Охарактеризована понятийная конструкция маркетингово-политических знаний. Рассмотрены вопросы цены и стоимости политического продукта. Дана информация и видах и средствах политической рекламы, а также технологиях "черного пиара" и их роли в политическом маркетинге.

Уделено внимание параметрам взаимоотношений маркетинга и политики. Расскрыты основные категории политического маркетинга. Охарактеризована специфика формирования политического маркетинга. Изучены инструменты маркетинга микс и особенности их использования на рынке политики. Исследована методология создания имиджа политического лидера.

Раскрыта специфика появления понятия ''политический рынок''. Проанализирован процесс его формирования как объективного общественного явления. Внимание уделено описанию функционирования политического рынка как объекта воздействия маркетинговых инструментов и технологий.