Наведено характеристики маркетингу в сфері культури і мистецтв. Розглянуто питання історії маркетингу, місця підприємств культурної сфери в суспільстві. Проаналізавано поняття продукту, особливості ринку, поведінки споживачів, сегментації та позиціонування, компонентів цінової змінної, змінної місця та просування. Викладено основні системи маркетингової інформації та методи збирання даних. Охарактеризовано проблеми планування маркетингу та контролю за виконанням.

Представлена характеристика маркетинга в сфере культуры и искусств. Рассмотрены вопросы истории маркетинга, места предприятий культурной сферы в обществе. Проанализированы понятия продукта, особенности рынка, поведения потребителей, сегментации и позиционирования, компонентов ценовой переменной, переменной места и продвижения. Изложены основные системы маркетинговой информации и методы сбора данных. Охарактеризованы проблемы планирования маркетинга и контроля за выполнением.