Розглянуто сутність і основні елементи маркетингової політики розподілу, наведено методи розподілу товарів. Обгрунтовано вибір каналів розподілу (КР), проаналізовано посередницьку діяльність у КР. Увагу приділено логістиці як формі фізичного розподілу товарів. Висвітлено особливості організації процесу продажу, охарактеризовано роздрібні підприємства залежно від товарного асортименту.

Рассмотрены сущность и основные элементы маркетинговой политики распределения товаров. Обоснован выбор каналов распределения (КР), проанализирована посредническая деятельность в КР. Внимание уделено логистике как форме физического распределения товаров. Освещены особенности организации процесса продаж, охарактеризованы розничные предприятия в зависимости от товарного ассортимента.

Досліджено сутність поняття інноваційності підприємства, існуючі підходи до визначення інноваційності, визначено особливості інноваційності в авіатранспортній галузі.

Розглянуто програми лояльності на ринку авіаперевезень. Розроблена порівняльна характеристика програм стимулювання пасажирів, які використовують авіакомпанії для залучення більшої кількості клієнтів. Дослідження зроблені на прикладі програм стимулювання, які використовують такі провідні європейські авіакомпанії як: Air France, KLM (Royal Dutch Airlines), Lufthansa, Swiss International Air Lines, Austrian Airlines, Turkish Airlines, російська авіакомпанія "Аерофлот" та українська авіакомпанія МАУ (Міжнародні авіалінії України).

Досліджено можливість використання сучасної концепції відкритих інновацій для забезпечення інноваційного розвитку країни з урахуванням особливостей інноваційної діяльності в Україні. Вивчено суть поняття "відкриті інновації". Досліджено основні чинники, що свідчать про обмеженість використання закритих інновацій. Виділено принципи розроблення відкритих інновацій. Визначено основні проблеми використання відкритих інновацій в Україні.