Проаналізовано теоретичні та практичні проблеми правової охорони фірмових найменувань у цивільному праві України, визначено ефективність цивільно-правового регулювання відносин, пов'язаних з їх використанням, подано пропозиції щодо удосконалення законодавства у сфері права інтелектуальної власності. Досліджено історичний розвиток інституту фірмового найменування. Проаналізовано співвідношення фірмових найменувань з іншими засобами індивідуалізації. Визначено правову природу та суб'єктивні права на фірмові найменування, показано особливості їх реалізації та захисту. Розкрито зміст поняття фірмового найменування, визначено його основні функції та принципи формування. Досліджено теоретичні та практичні проблеми, пов'язані з порядком здійснення охорони прав на фірмові найменування. Обгрунтовано необхідність прийняття спеціального нормативно-правового акту регулювання відносин, що виникають у зв'язку з використанням та охороною прав на фірмові найменування.