Раскрыты основы маркетинговых исследований (МИ), описаны виды организационных структур маркетинга на предприятии и принципы их организации. Предложены схема МИ, а также методы сбора и отбора источников информации, тестирования концепции нового товара. Охарактеризованы инструменты измерения, используемые в МИ. Рассмотрена специфика МИ на потребительских и промышленных рынках.

Приведены общие сведения о бизнесе, описаны его виды и движущие силы. Раскрыты основы предпринимательской деятельности, а также сущность понятий менеджмента и маркетинга, торговли. Показана роль малого бизнеса в рыночной экономике. Рассмотрены особенности создания и ликвидации предприятий, а также виды акционерных обществ и акций. Освещены вопросы государственного регулирования бизнеса в Украине.

Раскрыта социально-экономическая сущность финансов, описаны их функции. Охарактеризованы принципы финансовых отношений на предприятии. Рассмотрены вопросы территориальных финансов, бюджетных системы и процесса, налогов, страхования, государственного кредита, денег и денежного обращения, кредитных операций коммерческих банков. Описан валютно-финансовый и кредитный механизм внешнеэкономических связей. Предложена классификация банковских кредитов, определены факторы, влияющие на развитие банковской системы.

Рассмотрены вопросы сущностной характеристики товарного рынка, его инфраструктуры (сущность, состав и проблемы развития), принципы и особенности деятельности маркетинговых посредников на товарном рынке, организации оптовой торговли, товарных бирж, розничной торговли, производственной, транспортно-экспедиционной и торгово-посреднической деятельности, организации посреднической деятельности на товарном рынке, информационной и организационно-коммерческой деятельности, а также организации деятельности Торгово-промышленной палаты Украины.

Изложены основы организации и управления материальными потоками в производстве, распределении и торговле, базирующиеся на современном логистическом подходе к интеграции этих видов деятельности. Рассмотрены история термина "логистика", задачи и содержание участников логистического процесса, методологический аппарат логистики.

Освещены теоретические аспекты формирования потребительских предпочтений на промышленные товары, предложены концептуальные подходы к формированию решения о покупке. Рассмотрены проблемы создания и реализации на целевых рынках инновационных товаров, возможности моделирования оценки экономической эффективности их производства, приведена методика осуществления данной оценки.

Розкрито теоретичні засади стратегічного управління розвитком (СУР) маркетингової діяльності промислового підприємства (МДПП). Розглянуто промислове підприємство як соціально-економічну систему, показано роль маркетингу у забезпеченні його життєдіяльності. Проаналізовано зовнішнє середовище підприємств переробної промисловості на сучасному етапі. Висвітлено особливості методологічного забезпечення СУР МДПП. Запропоновано концепцію СУР МДПП, наведено методичний підхід до формування та реалізації стратегій МДПП. Проведено економіко-математичне моделювання організації МДПП.

Раскрыты теоретические основы стратегического управления развитием (СУР) маркетинговой деятельности промышленного предприятия (МДПП). Рассмотрено промышленное предприятие как социально-экономическая система, показана роль маркетинга в обеспечении его жизнедеятельности. Проанализирована внешняя среда предприятий перерабатывающей промышленности на современном этапе. Освещены особенности методологического обеспечения СУР МДПП. Предложена концепция СУР МДПП, приведен методический подход к формированию и реализации стратегий МДПП. Проведено экономико-математическое моделирование организации МДПП.

Досліджено генезис стратегічного управління промисловим підприємством. Запропоновано деякі уточнення щодо маркетингової діяльності для переосмислення її ролі в роботі підприємства. Класифікацію маркетингових стратегій оновлено шляхом її структуризації відповідно до ієрархії стратегічного управління та доповнення додатковими класифікаційними ознаками. Це дозволяє охарактеризувати маркетингову стратегію промислового підприємства у відповідності до його місця серед інших учасників ринку. Розроблено методологічний підхід до формування маркетингових стратегій промислового підприємства, що охоплює методику визначення інтегральної оцінки їх складових шляхом експертного опитування й якісних їх меж із використанням методу нечітких множин, який раніше не використовували для формування маркетингових стратегій промислового підприємства.

Визначено головні фактори активізації інноваційних процесів, які доцільно використовувати як класифікаційні ознаки інновацій. Виявлено найбільш суттєві критерії впливу на прийняття рішення споживачами щодо придбання інноваційних товарів, які складають споживацьку привабливість. Запропоновано економіко-математичні моделі оцінки споживацької привабливості інноваційних товарів універсального призначення. Розроблено концептуальний підхід щодо організації просування даного товару до споживача. Наведено послідовність заходів інформаційного впливу на споживачів у процесі просування інноваційного товару. Розроблено методичний підхід до оцінки використання та споживання даних товарів з урахуванням економічного, соціального та екологічного ефектів.

Висвітлено проблеми активізації маркетингової діяльності вітчизняних промислових підприємств. Для формування стратегій розвитку маркетингової діяльності суб'єкта господарювання запропоновано використовувати такі складові, як конкурентоспроможність підприємства, бізнесова привабливість партнерів щодо співпраці з ними, а також готовність споживачів до споживання продукції виробничо-технічного призначення. Обгрунтовано методичні підходи до здійснення стратегічного управління промислових підприємств.

Обгрунтовано та подальшо розвинуто теоретичні, методологічні положення та методичного забезпечення формування стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності промислових підприємств машинобудування з урахуванням впливу на їх розвиток зовнішнього та внутрішнього середовища, а також взаємозв'язку стратегічного менеджменту та стратегічного маркетингу. Науково обгрунтовано та запропоновано: концепцію стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності підприємства, стрижнем якої є розвиток системи споживач - підприємство - партнер; методологічний підхід до формування маркетингових стратегій підприємства, підгрунтям якого є три складові: конкурентоспроможність підприємства, бізнесова привабливість його партнерів щодо співпраці з ним і готовність споживачів до споживання продукції. Дістав подальшого розвитку комплекс методичного забезпечення формування маркетингових стратегій підприємства з урахуванням конкурентоспроможності підприємства, бізнесової привабливості партнерів, готовності споживачів. Обгрунтовано доцільність створення на великих машинобудівних підприємствах департаменту маркетингу та запропоновано методичний підхід до оцінки ефективності його діяльності в цілому й його підрозділів і керівників. Теоретично обгрунтовано та запропоновано методичне забезпечення інформаційної взаємодії промислового підприємства в процесі маркетингової діяльності, вдосконалено стратегії її використання, розроблено методичні рекомендацій до моделювання бюджету інформаційної взаємодії підприємства з партнерами та споживачами.

Розроблено методичний підхід до оцінки привабливості партнера, який охоплює методику визначення інтегральної оцінки складових показників за ресурсним аспектом шляхом експертного опитування та методику визначення складових показників організаційно-управлінського напряму.

Запропоновано організаційну структуру департаменту маркетингу для крупного машинобудівного підприємства, до складу якого включено три відділи: маркетингового дослідження, розвитку бізнесу, комунікацій. Основою організаційного забезпечення є система показників оцінки ефективності діяльності департаменту маркетингу, що побудована за двома рівнями: оцінки ефективності його розвитку в цілому та результативності роботи кожного з відділів департаменту.

Здійснено обгрунтування та подальший розвиток: концепції стратегічного управління розвитком маркетингової діяльності підприємства, стрижнем якої є розвиток системи споживач - підприємство - партнер; методологічного підходу до формування маркетингових стратегій підприємства, підгрунтям якого є: конкурентоспроможність підприємства, бізнесова привабливість його партнерів щодо співпраці з ним і готовність споживачів до споживання продукції. Набув подальшого розвитку комплекс методичного забезпечення формування маркетингових стратегій підприємства з урахуванням конкурентоспроможності підприємства, бізнесової привабливості партнерів, готовності споживачів. Обгрунтовано доцільність створення на великих машинобудівних підприємствах департаменту маркетингу і запропоновано методичний підхід до оцінювання ефективності його діяльності загалом і його підрозділів і керівників. Теоретично обгрунтовано та запропоновано методичне забезпечення інформаційної взаємодії промислового підприємства в процесі маркетингової діяльності, вдосконалено стратегії її використання, розроблено методичні рекомендації щодо моделювання бюджету інформаційної взаємодії підприємства з партнерами і споживачами.

Мета роботи - розробка заходів інформаційно-емоційного впливу на цільові групи щодо підвищення іміджу підприємства. Проведено теоретичний аналіз для розуміння сучасної та актуальної сутності терміна "імідж підприємства". Запропоновано розглядати взаємозв'язок між іміджем та діяльністю підприємства на засадах маркетингу як філософії управління бізнесу. Підкреслено, що зазначені заходи належать одночасно і до кадрових, і до маркетингових, а отже, поєднують у собі елементи як внутрішнього, так і зовнішнього іміджу підприємства. Своєю чергою, передбачається, що інформаційно-емоційний вплив на цільові аудиторії споживачів здійснюється за допомогою комплексу маркетингових комунікацій, які розподілено на 2 групи: перші - класичні елементи маркетингових комунікацій, другі - ті, що базуються на залученні інтернет-технологій та соціального медіа-маркетингу. З огляду на особливу роль виявленої групи заходів запропоновано процес прийняття рішень щодо розробки заходів з підвищення іміджу підприємства.

Мета роботи - обгрунтування на основі аналізу теорій підприємства основних теоретичних положень щодо формування інструментів управління промисловим підприємством. Встановлено, що суб'єктом дослідження у теоріях є підприємство, об'єктом - процес управління потенціалом за формами організації бізнесу й технологією партнерських взаємовідносин, метою - високі фінансові результати, стабілізація діяльності та соціальна відповідальність. Проведено аналіз теорій підприємства щодо встановлення сутності його як соціально-економічної системи за напрямами - технічна підготовка виробництва, економічна теорія та право, теорія систем, маркетинг-менеджмент. Виявлено загальну сукупність функцій - соціально-економічні функції підприємства за групами: інформаційно-правова, виробнича, маркетинг-менеджмент, соціальна відповідальність. При побудові інструментів управління запропоновано враховувати прямий та зворотний зв'язок підприємства на всіх рівнях управління - мікро-, мезо- та макро-. На цьому підгрунті розроблено положення щодо формування інструментів управління промисловими підприємствами за двома підходами - теоретичним і функціональним.

Узагальнено та уточнено теоретичні положення щодо соціальної відповідальності промислових підприємств з урахуванням сучасної концепції сталого розвитку в Україні, розробка наукового (дворівнева процедура оцінки) та методичного (розрахунок загального інтегрального показника СВП) підходів щодо оцінки соціальної відповідальності підприємства. Відмінністю підходів є узгодженість показників за впливом факторів зовнішнього середовища (за зовнішніми стейкхолдерами) та складовими сталого розвитку підприємства. Проаналізовано сутність поняття соціальної відповідальності, її концепції, принципи, мотиви, переваги та недоліки щодо впровадження; виокремлено поняття "соціальна відповідальність підприємства (СВП)" в рамках сталого розвитку. Запропоновано модель формування теоретичних основ і методичних підходів щодо соціальної відповідальності, яка відрізняється від раніше розроблених тим, що оцінка соціальної відповідальності здійснюється за рівнями управління (макро-, мезо- і мікрорівень), взаємовідносинами зі стейкхолдерами, життєвим циклом підприємства тощо. Розроблено науковий підхід та процедуру оцінки соціальної відповідальності підприємства в рамках сталого розвитку, яка складається з двох рівнів. Удосконалено методичний підхід щодо оцінки соціальної відповідальності підприємства в рамках сталого розвитку. Він складається з показників оцінки впливу зовнішніх стейкхолдерів на економічну складову (перший рівень оцінки) та економічної на екологічну, енергетичну та соціальну складові (другий рівень). Визначено показники, що характеризують діяльність підприємства з покращення умов життя мешканців регіону, де воно працює. Методичний підхід базується на використанні індексного методу. Наведені розробки дозволяють побудувати соціально відповідальне підприємство, чия діяльність буде узгодженою зі стратегією сталого розвитку, з партнерами по бізнесу (стейкхолдерами) та дозволить проводити заходи щодо соціального забезпечення та забезпечення енергоносіями працівників й мешканців регіону, знижувати викиди шкідливих речовин.

Розглянуто основні поняття маркетингу й інструменти маркетингової діяльності. Наведено приклади розв'язання задач. Увагу приділено формуванню теорії маркетингу. Висвітлено проблеми розвитку маркетингу в Україні. Досліджено основні категорії маркетингу; зовнішнє середовище маркетингу; організацію служби маркетингу на підприємстві. Розглянуто маркетингові дослідження як основу прийняття управлінських рішень тощо.

Представлено результати дослідження теоретичних і методичних засад розвитку системи управління інноваційною діяльністю, визначено ключові вектори управління інноваційними процесами, удосконалено підходи до управління інноваційною діяльністю, проаналізовано процеси формування та функціонування інноваційного середовища в Україні. Упорядковано основні концептуальні теоретико-емпіричні напрями наукового підходу, які розкривають основні шляхи і механізми управління інноваційними процесами в аграрній сфері та дозволяють осмислити і проаналізувати тактику взаємодії у сфері інноваційної діяльності. Концепт інноваційної діяльності в Україні розкрито з урахуванням сучасних реалій науково обґрунтуваних окреслених перспектив подальшого розвитку системи управління інноваційною діяльністю. Інновація розглядається як кінцевий результат творчої діяльності у вигляді новітньої або вдосконаленої продукції чи технологічного процесу, який використовується у практичній діяльності, тому процеси управління формуванням та функціонуванням інноваційного середовища в Україні розглянуто в практичній площині, де інноваційні структури у виді інформаційного подання історії створення, діяльності, здобутків, перспективних напрямів презентують свою діяльність.

Визначено аспекти використання соціально-етичного маркетингу забезпечення сталого розвитку в Україні суб'єктами господарської діяльності. Сформовано аспекти системи маркетингових інструментів відповідно до стратегій циркулярної економіки, систематизовано інструменти, методи та форми соціально-етичного маркетингу для забезпечення сталого розвитку.