Висвітлено проблеми реклами у системі маркетингу. Проаналізовано основні етапи становлення реклами. Вивчено рекламну комунікацію та її головні елементи. Описано процес формування рекламного звернення та критерії вибору каналів для його розповсюдження. Розглянуто процеси рекламного менеджменту.

Представлены позиции ученых по вопросам трансформации маркетинговой концепции. Рассмотрены этапы эволюции маркетинга, изменение его целей и задач в современных условиях, вопросы, отражающие маркетинг инноваций, применение современных технологий интернет-маркетинга. Внимание уделено изменяющимся в современном обществе подходам к отраслевому маркетингу, в частности, к его направлениям, которые на современном этапе приобретают большую значимость - агромаркетингу, торговле, спортивному маркетингу. Отражены взгляды ученых на различные аспекты управления маркетингом в современных условиях. Представлены исследования маркетинговых возможностей фирмы, которые позволяют планировать ее рост и развитие, быть конкурентоспособной. Рассмотрены вопросы управления конкурентоспособностью предприятия, разработана методика ее оценки, использования антикризисной системы управления. Изложены вопросы разработки системы маркетинговых взаимоотношений предприятий на основе аутсорсинга. Показана роль рекламы в реализации основных маркетинговых технологий на предприятиях, в частности позиционирования, трейд-маркетинга, мерчандайзинга, гифт-маркетинга, брендинга.