Изложены теоретические и организационно-экономические основы рыночных отношений в сфере агропромышленного комплекса и его ведущего подкомплекса - виноградарско-винодельческого сектора экономики. Представлена ретроспектива развития виноградарства и виноделия Украины за последние два столетия. Проанализировано современное состояние рынка виноградно-винодельческой продукции и место страны в Европе и мире. На базе законов рыночной экономики и постановлений Европейского Сообщества, а также с учетом национальных особенностей разработана концепция маркетинга винограда и вина Украины.

На основе изучения зарубежного опыта и отечественной практики рассмотрены теоретические аспекты маркетинга, его сущность и эволюция. Раскрыто содержание основных функций маркетинга (изучение конъюнктуры, проведение ценовой и товарной политики, реклама и стимулирование сбыта), а также особенностей их применения на предприятиях виноградарско-винодельческого сектора экономики. Разработан механизм воздействия маркетинговых мероприятий на формирование продовольственного рынка и его сегмента - рынка винограда и вина.

Індекс рубрикатора НБУВ: У9(4УКР)0-131 + У9(4УКР)262.2

Рубрики:

Економіка окремих країн і частин світу

Шифр НБУВ: Ж16332 Пошук видання у каталогах НБУВ 

Сформулированы концептуальные основы комплекса рекламирования продуктов винодельческой индустрии. Охарактеризована рекламная составляющая маркетинговых коммуникаций. Разработана система рекламирования товаров на основе взаимосвязи внешнего оформления вин, шампанского и коньяков с внутренним их содержанием. Ее использование позволит предприятиям укрепить отношения с клиентами и выгодно взаимодействовать с ними.