В Україні трейд-маркетинг нині перебуває на стадії розвитку. Тому аналізуючи приклад російських компаній, можна уникнути багатьох помилок, які свого часу допустили вони. Це дасть змогу швидшими темпами вийти на європейський ринок. Розкрито сутність основних засобів трейд-маркетингу та наведено деякі практичні приклади: цілі та психологічні прийоми мерчендайзингу; сутність дисконтних програм і програм лояльності; поняття коаліційних програм (участь у коаліційних програмах істотно зменшує витрати на її підтримку для кожного учасника, створює портрет споживача, відбувається обмін клієнтською базою).

Узагальнено концептуальні підходи, розроблено науково-методичний інструментарій щодо впровадження концепції соціально-етичного просування лікеро-горілчаної продукції на товарний ринок. Узагальнення базових категорій, пов'язаних з соціально-етичним маркетингом і соціально-етичним просуванням продукції дозволяє з'ясувати суть даного процесу, виокремити рушійні сили та розробити відповідний науково-методичний інструментарій управління ним. Розроблено науково-методичні підходи, що включають в себе систему оптимізації взаємовідносин між учасниками ринку у здійсненні збутової діяльності, методику оцінки соціального іміджу підприємств з урахуванням ступеня сприйняття споживачами їх соціальної активності, оцінки впливу інструментів маркетингових комунікацій, що допоможе визначити, які саме інструменти мають найвагоміше значення у просуванні продукції, сформовано портфелі маркетингових комунікацій відповідно до визначених різних ринкових ситуацій.