Розглянуто актуальні теоретико-методологічні питання стратегічного планування на підприємстві з урахуванням впливу факторів оточуючого середовища (ОС). Запропоновано матрицю стратегій залежно від впливу факторів ОС і ймовірності їх виникнення.

Розглянуто питання використання різних методів розрахунку середніх значень під час опрацювання даних експертних опитувань. На прикладі встановлення рейтингу інноваційних ідей доведено доцільність використання методу медіан для розрахунку середніх балів експертів.

Розглянуто сутність економічної безпеки підприємства та можливі критерії її оцінки; виокремлено методологію оцінки рівня економічної безпеки підприємства, що дозволяє визначити характеристику його рівня за умов конкуренції.

Здійснено теоретичне узагальнення та розроблено методичні засади стратегічного планування на підприємствах пивоварної галузі України за умов невизначеності навколишнього середовища. Запропоновано структурну модель оцінки його впливу на стратегічні плани підприємства та сформовано матрицю базових стратегій залежно від впливу факторів і ймовірності їх виникнення. Досліджено основні фактори навколишнього середовища та показники, що його характеризують. Проаналізовано діяльність підприємств пивоварної промисловості з використанням економіко-статистичних методів і моделей стратегічного аналізу. Розроблено та запропоновано методичні підходи до оцінки впливу навколишнього середовища на стратегічні плани підприємств з використанням удосконаленого методу "стратегічної гнучкості", на базі розрахунку підінтегральної функції стратегічного плану та визначення планового рівня конкурентоспроможності за умов невизначеності.

Розглянуто актуальне питання планування складових маркетингового комплексу ВНЗ з урахуванням впливу факторів оточуючого середовища. Запропоновано напрями удосконалення основних складових marketing mix НУХТ за умов конкурентної ситуації на ринку освітніх послуг.

Розглянуто взаємозв'язок між поведінкою споживачів освітніх послуг та іміджем суб'єкту цього ринку, проаналізовано за допомогою вибірки із Інтернет-ресурсів місце Національного університету харчових технологій на ринку освітніх послуг. Проведено розрахунки показників конкурентоспроможності освітніх послуг на прикладі економічних спеціальностей НУХТ в порівнянні з декількома вищими навчальними закладами м. Київ.

Мета роботи - дослідження категорійного апарату поняття "вирівнювання маркетингу і продаж", яке широко використовується в практичній діяльності і недостатньо висвітлене в теоретичних доробках. Проведено порівняльний аналіз іноземних та вітчизняних поглядів на визначення поняття "воронка продажів" як методичного підходу під час планування маркетингу на підприємстві. Досліджено основні етапи побудови воронки продажів. Увагу приділено висвітленню поняття "лід" (lead), його типів, класифікацій та генералізації як одному з етапів побудови воронки продажів. Перспективою подальших розробок в даному напрямку є теоретичне обгрунтування доцільності використання воронки продажів під час планування маркетингу. Розглянутий методичний підхід дозволяє генерувати лід з перспективою формування цільових аудиторій, планувати комунікаційні заходи, контролювати процес їх реалізації та зворотну реакцію споживачів.

The origin of marketing concept as conceptions of management and business philosophy is investigated. The basic stages to forming of marketing opinion the countries of Soviet Union are examined.

The purpose the article is research of factors of the formation of balanced system of marketing indicators, allocation of their by groups, and determine the possibility to take into account the impact of all factors in development of system.

Вдосконалено основні дефініції процесу планування маркетингу на підприємстві, систематизовано його основні етапи та види, з'ясовано головні проблеми вирівнювання маркетингу на підприємстві, розвинуто підхід до трейд-маркетингу як складової в ланцюгу маркетингового планування. Запропоновано підхід до визначення життєвої цінності сегменту з метою розвитку довгострокових відносин із цільовим ринком. Розвинуто економічну сутність теорії екстерналій в маркетингу, природи їх виникнення в процесі планування маркетингу на підприємстві, що за рахунок аналізу та планування інформаційних потоків, забезпечує ефективність політики просування та розповсюдження продукції. Розроблено теоретичний підхід до визначення механізму формування попиту через воронку продаж з урахуванням ефективності генерації лідів. Запропоновано й обгрунтовано доцільність планування витрат на маркетинг на підприємствах харчової промисловості за досягнення максимального рівня попиту, що забезпечується сучасною концепцією маркетингу взаємовідносин. Досліджено сучасний стан рекламної активності вітчизняних підприємств на ринку України, тенденції формування бюджету маркетингу та його структурного розподілу господарюючими суб'єктами, розвиток трейд-маркетингу, з метою обгрунтування перспективності планування маркетингової діяльності підприємством.

Предмет дослідження - ринок котлів на біомасі в Україні. Мета роботи - аналіз виробників котлів на біомасі в Україні за регіональним розподілом, співвідношення експорту та імпорту, прогноз розвитку ринку. Використана сукупність наукових методів і підходів, у тому числі системний, економіко-статистичний та порівняльний аналіз, що дозволило забезпечити концептуальну єдність дослідження ринку котлів на біомасі в Україні. Проаналізовано регіональний розподіл виробників котлів на біомасі в Україні, динаміку експортно-імпортних операцій та спрогнозовано тенденціїї розвитку. Галузь застосування результатів. Економіка та управління національним господарством, реалізація стратегії розвитку підприємствами теплоенергетичного комплексу. Висновки: найбільша кількість виробників котлів на біомасі в Україні розташована у Київській області, найменше у Дніпровській, Івано-Франківській, Кіровоградській, Луганській, Миколаївській, Тернопільській. Найбільша кількість виробників пропонує обладнання, що працює на дровах-89, найменше пропонують обладнання, що працюють на агровідходах. Найбільшим імпортером котлів є Польща, з якої ввезено котельного обладнання на біомасі на 14,8 млн $, що становить 45 % усього імпорту котлів на біомасі. Обсяг експорту всіх типів котлів за період 2012 - 2015 рр. становив 155,6 млн $, з яких 94 % - це обсяг від експорту котлів малої потужності (до 0,1 МВт). На основі питомих показників вартості обладнання залежно від його потужності і видів палива визначено, що обсяг ринку котлів на біомасі до 2020 р. становитиме близько 700 млн $, а до 2030 р. - не менше ніж 1,2 млрд $.

Предмет дослідження - особливості реалізації і застосування маніпулятивних методів і прийомів в рекламному бізнесі. Мета роботи - аналіз та встановлення значення маніпулятивного впливу в сфері рекламної діяльності. Використана сукупність наукових методів і підходів, в тому числі методи системний та порівняльний аналіз, що дозволило дослідити феномен маніпулятивного впливу реклами. Розглянуто і обгрунтовано основні підходи щодо поняття "маніпуляція" та "маніпулятивний вплив". Визначено маніпулятивні способи і прийоми, які включає в себе реклама. Ступінь впливу даних заходів на підсвідомість громадськості через рекламні засоби. Економіка та управління підприємством, реалізація стратегії розвитку підприємства, психологія реклами. Висновки: досліджено підходи щодо визначення поняття "маніпуляція" та запропоновано авторське бачення. Згруповано основні маніпулятивні способи і прийоми, які включає реклама: систематичне повторення, прискорення темпу міркування, використання незнайомих слів та термінів, недомовленість, замовчування, посилання на авторитет, гра на стереотипах. Визначено чинники, які описують феномен маніпулятивного впливу.

Предмет дослідження - інструменти візуального мерчандайзингу, які використовуються підприємствами в процесі управління роздрібним продажем продукції. Мета роботи - дослідження елементів візуального мерчандайзингу, порівняльний аналіз позиціонування брендів компанії "The Coca-Cola Company" та "PepsiCo Inc" з урахуванням впливу кольорів на поведінку споживачів. Використана сукупність наукових методів і підходів, в тому числі методи групування та порівняльний аналіз, що дозволило дослідити застосування інструментів візуального мерчандайзингу в місцях продажу. Розглянуто сутність поняття "візуальний мерчандайзинг", інструменти візуального мерчандайзингу, які використовуються підприємствами в процесі управління роздрібним продажем продукції та досліджено вплив кольорів на поведінку споживачів на ринку безалкогольних напоїв України. Проведено порівняльний аналіз позиціонування брендів компанії "The Coca-Cola Company" та "PepsiCo Inc" з урахуванням впливу кольорів на поведінку споживачів. Галузь застосування результатів. Економіка та управління підприємством, реалізація стратегії розвитку підприємства, психологія реклами. Висновки: досліджено поняття "візуальний мерчандайзинг" та основні його складові. Досліджено вплив кольорів на поведінку споживачів на ринку безалкогольних напоїв України. Проведено порівняльний аналіз позиціонування брендів компанії "The Coca-Cola Company" та "PepsiCo Inc" з урахуванням впливу кольорів на поведінку споживачів.

Предмет дослідження - фактори оточуючого середовища, вплив яких на промислове підприємство визначає стратегію його розвитку. Мета дослідження - визначення стратегії розвитку ПАТ "Лебединське хлібоприймальне підприємство" за умов збільшення рівня досконалості системи, яка відображає здатність до необмеженого розвитку. Використана сукупність наукових методів і підходів, в тому числі методи групування та порівняльний аналіз, що дозволило визначити стратегію розвитку промислового підприємства. Розглянуто теоретичні підходи щодо визначення поняття стратегії та стратегії розвитку. Застосовано матрицю SWOT - аналізу для ПАТ "Лебединське хлібоприймальне підприємство" з подальшим визначенням стратегії розвитку промислового підприємства за умов збільшення рівня досконалості системи, яка відображає здатність до необмеженого розвитку. Економіка та управління підприємством, реалізація стратегії розвитку підприємства. Висновки: досліджено поняття "стратегія" та "стратегічний розвиток". Побудовано матрицю SWOT - аналізу ПАТ "Лебединське хлібоприймальне підприємство". Визначено стратегічний розвиток ПАТ "Лебединське хлібоприймальне підприємство", який передбачає підвищення ступеню досконалості як співвідношення між функціональністю та загальними витратами діяльності.

Розглянуто сучасний стан інтернет-торгівлі як елемент ринкової інфраструктури підприємства на ринку офісних меблів України. Наведено структуру ринку меблів в Україні, стан якої значною мірою залежить від динаміки розвитку суб'єктів господарювання; визначено основних конкурентів-виробників офісних меблів, в тому числі їх присутність в онлайн середовищі; структуру та динаміку експортно-імпортних операцій на ринку меблів за 2014 - 2018 роки. Проаналізовано сайт виробника офісних меблів ТОВ "Саліта-Трейд", а саме: зручність навігації, наявність товарних категорій, візуалізація товарів, можливість здійснення замовлень та їх оформлення, допомога консультанта тощо. Досліджено джерела трафіку (платний пошуковий та прямий), основні показники ефективності просування сайту (кількість нових користувачів, показник відмов, перегляд сторінок, середня тривалість сеансу) на прикладі ТОВ "Саліта-Трейд" і основних його конкурентів.

Сьогодні лідируючі підприємства почали оцінювати взаємодію із стейкхолдерами як інструмент, який може сприяти інноваціям при створенні продукту та організації процесів, посилювати орієнтацію стратегічних рішень на стійкість як всередині, так і ззовні підприємства. Актуальним питанням за умов глoбалізації постає виокремлення кола зацікавлених сторін, які за різних умов можуть здійснювати підтримку в діяльності підприємства або створювати певні виклики щодо його розвитку. Використана сукупність наукових методів і підходів, в тому числі методи групування та порівняльний аналіз, що дозволило окреслити генезис теорії стейкхолдерів та виокремити їх класифікаційні ознаки. Залeжнo від рівня інтeрeсу і ступeня впливу стейкхолдерів на рішeння, щo приймаються, наведено загальні рeкoмeндації щoдo взаємoдії із зазначeними групами. Розглянуто мeтoдику ідeнтифікації стeйкхoлдeрів та oцінки їхньoгo впливу на об'єкт дослідження.

Розкрито сучасні тренди у розвитку вітчизняного підприємництва, в тому числі з точки зору формування соціально-відповідального ведення бізнесу. Висвітлено питання розробки комунікаційних бренд-стратегій як інструменту підвищення конкурентоспроможності роздрібних торговельних мереж, а також застосування системного підходу до управління мерчандайзингом. Проаналізовано тенденції інтернет-маркетингу в діяльності підприємств харчової промисловості та визначено маркетингові засади організації рітейл-сервісу. Досліджено розвиток біржової діяльності в Україні, а також корупційні ризики в тендерній політиці підприємств.