Дослiджено питання розвитку роздрiбного сектору фармацевтичного ринку України, структурнi змiни в системi забезпечення населення лiкарськими засобами (ЛЗ) і виробами медичного призначення (ВМП), формування нових суб'єктiв фармацевтичного ринку - ритейлiнгових аптечних мережевих структур. Проаналiзовано динамiку змiн кiлькiсних і якiсних показникiв забезпечення населення ЛЗ і ВМП. Показано необхiднiсть дослiдження стану та прогнозування закономiрностей розвитку ритейлiнгових аптечних мереж.

При продвижении лекарственных препаратов на фармацевтический рынок фирмы должны придерживаться положений об этике фармацевтического бизнеса, а также Кодекса Международной маркетинговой практики для фармацевтических производителей (IFPMA), принятых в начале 80-х гг. ХХ ст. В рекламных материалах необходимо подавать точную, понятную, объективную информацию о лекарственных средствах и возможных побочных эффектах. Фармацевтическая фирма также несет ответственность за уровень профессиональной подготовки, информированность и этичность поведения медицинского представителя. Рекламодатели должны давать информацию о лекарственных средствах в соответствии с действующим законодательством про рекламу вообще и рекламу лекарственных препаратов в частности. Использование неэтических и незаконных приемов в фармацевтическом маркетинге сказывается на имидже фармацевтической отрасли и украинской медицины в целом.