Досліджено термінологічні аспекти поняття стратегія розвитку підприємств; визначено основні передумови формування ефективної стратегії розвитку підприємств туристичної інфраструктури; наведено структурно-логічні схеми щодо формування стратегії розвитку підприємств туристичної інфраструктури та обгрунтовано науково-методичний підхід щодо послідовності стратегічного управління розвитком означених підприємств.

Доведено, що маркетингові дослідження є невід'ємною складовою сучасного підприємства. Обгрунтовано, що традиційні форми ринкових досліджень поступово втрачають свою актуальність, тому все більшу популярність набувають інноваційні підходи щодо проведення ринкового аналізу. У роботі наведено етапи розвитку маркетингових досліджень, розглянуто інноваційні підходи маркетингових досліджень, можливість їх використання на різних етапах маркетингової діяльності. Систематизовано наукові підходи до трактування поняття "методи маркетингових досліджень". Виявлено методи класифікації цілей маркетингових досліджень. Обгрунтовано залежність розвитку маркетингових досліджень та їх інструментарію від упровадження нових підходів чи застосувань передових технологій. Проаналізовано інноваційні підходи маркетингових досліджень, які передбачають широке використання мережі Інтернет та штучного інтелекту.