Визначено особливості практик споживання української молоді в соціокультурних вимірах. Проаналізовано теоретико-методологічні засади дослідження практик споживання. З'ясовано медіаційний потенціал торгівлі у формуванні сучасних практик споживання за умов розвитку консьюмеристського суспільства. Визначено соціокультурні особливості споживання сучасної української молоді на грунті теоретичного аналізу праць українських дослідників. Охарактеризовано феномен аффлюенца як соціального наслідку сучасного споживання. На емпіричному рівні досліджено соціокультурні виміри споживання запорізької молоді. Визначено особливості медіаспоживання сучасної української молоді (на прикладі м. Запоріжжя).