Проведен анализ основных подходов к организации и планированию маркетинговой деятельности предприятия как идеологии производства, введено понятие среды маркетинговых взаимодействий, предложена концепция адаптивного маркетинга.При формализации концепция адаптивного маркетинга представлена в виде двухконтурной системы адаптивного управления.

Рассмотрены основные характерные черты адаптивного управления производством. Определена цель адаптивного управления - обеспечение возможности приспосабливаемости производственно-хозяйственной деятельности предприятия к изменяющимся внешним условиям. Приведена модель адаптации операционного риска предприятия к изменениям внешних условий.

В статье в качестве альтернативного метода выбора инвестиционного портфеля рассмотрена модель максимизации двухкритериальной функции полезности инвестора (от доходности и безопасности) на эффективном множестве как задача компромиссного программирования. Оптимальная полезность аппроксимируется с помощью современной теоремы полезности, изложенной в рамках модели многокритериального принятия решений.

В работе для выбора инвестиционного проекта применена адаптация генетического алгоритма, успешно использованного для решения задачи покрытия множества. Для уточнения полученного решения использован метод локального поиска. В качестве критерия оптимизации выбран чистый приведенный доход.