Досліджено нормативну базу рекламної діяльності в Україні, а також розкрито поняття комерційної реклами та її ідентифікації. Детально проаналізовано правове регулювання відносин учасників рекламної діяльності, загальні обмеження стосовно реклами та спеціальні вимоги щодо окремих її видів, особливості законодавчих вимог до рекламування деяких видів продукції. Значну увагу приділено державному регулюванню та саморегулюванню реклами, недобросовісній рекламі та санкціям за порушення законодавства про рекламу. Сформульовано пропозиції з метою удосконалення чинного Закону України "Про рекламу".