Створено нову цілісну концепцію розвитку підприємництва в легкій промисловості на підставі впровадження маркетингового управління та комплесу заходів щодо сприяння його становленню. Розроблено теоретико-методологічні засади розвитку підприємництва на ринку товарів широкого вжитку. Запропоновано концептуальну модель маркетингового управління як засобу активізації підприємницької діяльності. На підставі аналізу тенденцій розвитку ринку виявлено фактори, що визначають специфіку маркетингового управління в легкій промисловості. Узагальнено методологічні засади стратегічного маркетингового планування, зокрема, за умов ризику та невизначеності. Систематизовано й адаптовано для використання у легкій промисловості методичний інструментарій реалізації маркетингових стратегій. Розроблено комплекс заходів щодо сприяння становленню маркетингового управління на підприємствах легкої промисловості, що охоплює заходи на рівні держави, суб'єктів ринкового мікросередовища та власне підприємства.

  Завантажити