Розкрито сутність інтеграції та взаємоузгодженості маркетингових і логістичних рішень в системі керування машинобудівними підприємствами, запропоновано та теоретично обгрунтовано поняття "маркетинг-логістичне забезпечення діяльності підприємства". Розглянуто тенденції розвитку діяльності машинобудівних підприємств України та напрями їх маркетинг-логістичного забезпечення, розроблено методичний підхід і проведено маркетингові дослідження ідентифікації змісту та визначення рівня маркетингового та логістичного забезпечення діяльності машинобудівних підприємств Хмельниччини. Удосконалено методичний підхід щодо обгрунтування витратно-цінових залежностей маркетинг-логістичного забезпечення діяльності машинобудівних підприємств, семантичну модель прийняття управлінських рішень стосовно аутсорсингу маркетинг-логістичного забезпечення діяльності машинобудівних підприємств. Дістали подальшого розвитку аналітичні підходи щодо здійснення моніторингу інформаційно-комунікаційного забезпечення взаємодії машинобудівних підприємств з контрагентами ринку на базі Інтернет-технологій.

  Скачати повний текст

Визначено вагомість семи елементів вдосконаленого комплексу маркетингу. Запропоновано індикатор оцінювання впливу використання елементів комплексу маркетингу на результати діяльності підприємства. Визначено вплив окремих елементів вдосконаленого комплексу маркетингу на значення індикатора оцінювання комплексу. Підтверджено відповідність вдосконаленого комплексу маркетингу особливостям діяльності машинобудівних підприємств і ринку їх продукції за допомогою відповідних критеріїв. Проведено апробацію вдосконаленого комплексу маркетингу та даної економіко-математичної моделі.

  Скачати повний текст

Структуровано наукові підходи до трактування витрат на маркетинг і виокремлено етапи їх еволюції. Систематизовано причини та сфери виникнення конфліктів цілей між працівниками маркетингових і фінансово-економічних служб, а також класифіковано наслідки даних конфліктів у системі маркетинг - фінансовий менеджмент, під якою розуміється сукупність управлінських рішень у фінансово-економічній і маркетинговій сферах підприємства, які мають системний характер, передбачають взаємоузгодження та координацію як прийняття двних рішень, так і їх виконання. Розроблено метод бюджетування витрат на маркетинг, в який, на відміну від існуючих підходів, включають модель бюджетування річних витрат та алгоритм бюджетування маркетингових інвестицій. Обгрунтовано напрями покращання співпраці між працівниками маркетингового та фінансового відділів машинобудівного підприємства.

  Скачати повний текст

Удосконалено систематизацію стратегічних альтернатив, інструментів і субстратегій міжнародної маркетингової стратегії підприємства залежно від рівня її розроблення. Визначено фактори, що впливають на результативність експортної діяльності українських машинобудівних підприємств. На підставі комплексного дослідження залучення українських машинобудівних підприємств у міжнародну діяльність запропоновано механізм формування міжнародних маркетингових стратегій, який поєднує сукупність послідовних організаційних заходів, методів і інструментів для розроблення, реалізації та контролю стратегії. Запропоновано інструментарій для розроблення підприємствами стратегії виходу на зарубіжний ринок, удосконалено послідовність прийняття стратегічних рішень щодо вибору міжнародних ринків. Наведено рекомендації щодо вдосконалення маркетингових стратегій машинобудівних підприємств за умов інтернаціоналізації ринків.

  Скачати повний текст

Розглянуто основні положення щодо ролі маркетингової організаційної структури в процесі адаптації підприємства до турбулентного зовнішнього середовища. Обгрунтовано доцільність пошуку нових підходів формування маркетингової організаційної структури шляхом дослідження впливу процесів глобалізації. Вдосконалено концептуальний підхід до формування даної структури шляхом застосування блочно-модульного підходу. Наведено концепцію функціонування маркетингової організаційної структури. Розроблено комплекс необхідної документації та проведено інформаційний аналіз організаційних зв'язків. Вдосконалено методичний підхід до оцінювання ефективності даної структури, сформованої на засадах блочно-модульного підходу.

  Скачати повний текст

Наведено визначення поняття "сервісне забепечення". Виділено класифікаційні угруповання сервісу виробничого призначення. Розвинуто складові концепції маркетингово-логістичного управління за рахунок інтеграції завдань маркетингу та логістики управління процесами створення та доставки цінності сервісного продукту. Визначено підходи до формування системи обслуговування за умови залучення аутсорсингу. Розвинуто структурно-технологічний підхід до проектування складних систем у вирішенні завдань оптимізації системи обслуговування. Удосконалено процедуру прийняття планово-управлінських рішень щодо формування системи обслуговування за рахунок її реалізації у середовищі інформаційної бази, яка відображає її предметну область. Запропоновано ситуаційний підхід до управління даною системою, який передбачає проведення комплексного аналізу логістичних ситуацій за умов визначення завдань ситуаційного характеру.

  Скачати повний текст