Рассматривается состояние розничной торговой сети в Донецком регионе. Проведен сравнительный анализ развития розничной торговой сети в Украине за годы социально-экономических изменений в стране. Разработаны рекомендации по совершенствованию розничной торговой сети на пути устойчивого экономического развития государства.

Висвітлено сучасні проблеми просування товарів у роздрібній торговельній мережі Первомайська та Первомайського району, запропоновано сучасні шляхи їх вдосконалення, зокрема, за допомогою дизайну.

Раскрыты современные проблемы продвижения товаров в розничной торговой сети Первомайска и Первомайского района и предложены современные пути их усовершенствования, в том числе и с помощью применения дизайна.

The article dwells upon urgent problems of goods promotion in the retailing system of the town of Pervomaisk and Pervomaisk region. The author suggests some ways of improving the process particularly by means of design.

Досліджено структуру роздрібних торговельних об'єктів за видами і типами, їх територіальне розміщення. Визначено рівень забезпеченості населення мережею магазинів, що належать підприємствам - юридичним і фізичним особам - підприємцям та відповідність цього показника розподілу обсягу товарообороту на 1 людину по регіонах України. Встановлено основні тенденції розвитку роздрібної торговельної мережі, в тому числі негативні. Подано рекомендації з удосконалення державного регулювання цієї сфери.

Розкрито суть та особливості формування поняття "роздрібна торгівля" та її функції, установлено принципи організації роздрібної торгівельної мережі та чинники, що її визначають. Виявлено сучасні тенденції розвитку даної мережі у світі та в Україні. Визначено принципи формування роздрібної торговельної мережі. Розроблено схему еволюційної трансформації роздрібної торгівлі, визначено типи торговельних мереж, розроблено матрицю "Компас" та чотирьохрівневий принцип формування роздрібної торговельної мережі. Удосконалено методи урахування основних чинників, які її формують, класифікацію форматів роздрібної торгівлі та систему інструментів маркетингу управління роздрібною торгівлею. З використанням даної системи розроблено топографічну карту оцінки конкурентних переваг. Запропоновано підходи до використання біматричних ігор для оптимізації стратегій торговельних мереж і системи показників соціально-економічної ефективності їх розміщення та функціонування.

Обгрунтовано концепцію управління розвитком роздрібної торгівлі (РТ). Проаналізовано та визначено структуру управління РТ на основі дії різних факторів, які впливають на неї на мега-, мезо-, макро- та мікрорівнях. Механізм управління РТ подано у вигляді складної динамічної системи, властивості якої описано методами теорії диференціальних порівнянь. Наведено сенсорну модель управління РТ, в якій управляючу систему розглянуто як сенсорну систему, яка сприймає рецепторне поле, структуроване за рівнями дії. За результатами оцінювання ефективності маркетингової стратегії управління запропоновано управляти РТ методом дії на рецепторне поле зовнішнього середовища, яке має вищі показники зі сприйняття рецепторами сенсорної системи.

Обоснована концепция управления развитием розничной торговли (РТ). Проанализирована и определена структура управления РТ на основе действия разных факторов, влияющих на нее на мега-, мезо-, макро- и микроуровнях. Механизм управления РТ представлен в виде сложной динамической системы, свойства которой описаны методами теории дифференциальных сравнений. Дана сенсорная модель управления РТ, в которой управляющая система рассмотрена как сенсорная система, которая воспринимает рецепторное поле, структурированное по уровням действия. По результатам оценки эффективности маркетинговой стратегии управления предложено управлять РТ методом действия на рецепторное поле внешней среды, которое имеет более высокие показатели по восприятию рецепторами сенсорной системы.

Розкрито соціально-економічну та правову природу оподаткування роздрібної торгівлі (ОРТ) України. Уточнено понятійний апарат, розширено класифікацію податків, виявлено тенденції розвитку ОРТ України. Проаналізовано механізми оподаткування прибутку та доданої вартості сфери роздрібної торгівлі та виявлено їх вплив на розвиток галузі. Розглянуто можливість застосування шкали ставок податку на прибуток, диференційованих залежно від одержаної виручки від реалізації та рівня торгової надбавки. Розроблено рекомендації щодо вдосконалення податкового адміністрування на підприємствах роздрібної торгівлі та здійснення оперативного контролю за їх діяльністю, зокрема, в частині використання реєстраторів розрахункових операцій.

Досліджено становлення роздрібної торгівлі та виникнення сучасної парадигми її розвитку, визначено етапи розвитку роздрібної торгівлі та з'ясовано їх ключові характеристики. Проведено аналіз методологічних засад стратегії розвитку, а також теоретичних засад формування організаційно-економічного механізму розвитку роздрібної торгівлі. Досліджено розвиток роздрібної торгівлі за кордоном, визначено стан і перспективи розвитку роздрібної торгівлі в Україні та Донеччині. Виявлено особливості та напрями розвитку торгівлі в інтерактивному середовищі, визначено тенденції у впровадженні інформаційних технологій у галузь роздрібної торгівлі, з'ясовано напрями змін у роздрібній торгівлі, обгрунтовано чинники, що впливають на розвиток торгівлі, досліджено умови та проблеми планування дислокації торговельної мережі. Обгрунтовано критерії та фактори оптимізації процесів роздрібної торгівлі, визначено базові та додаткові економічні показники, проведено оцінку якості торговельного обслуговування, визначено схему формування управляючого впливу на об'єкти роздрібної торгівлі, вироблення компромісного управляючого впливу, досліджено шляхи оптимізації витрат обігу в роздрібній торгівлі. Запропоновано основні принципи підвищення ефективності роздрібної торгівлі, визначено резерви підвищення ефективності, сформульовано принципи організації роздрібної торгівлі, розроблено концептуальну модель системи управління розвитком роздрібної торгівлі.

Розглянуто суть та особливості дефініції "економічний потенціал торговельного підприємства". Вдосконалено структуру економічного потенціалу торговельного підприємства (ТП) з врахуванням клієнтської складової. Здійснено узагальнення й адаптацію методичного інструментарію оцінювання та формування моделі стратегічного управління економічним потенціалом щодо ТП. Проведено діагностику економічного потенціалу ТП. Досліджено вплив клієнтської складової на ефективність використання економічного потенціалу ТП. Запропоновано підхід щодо визначення синергетичного ефекту в процесі здійснення стратегічного управління економічним потенціалом ТП. Розроблено методику оптимізації його структури в довготерміновій перспективі. Визначено стратегічні дії щодо управління економічним потенціалом за рівнем розвитку ресурсної складової та клієнтської складової.

Проведено теоретичне узагальнення та подано нове вирішення наукової задачі - вдосконалення територіальної організації роздрібної торговельної мережі (ТОРТМ). Розроблено концептуальні засади ТОРТМ, розглянуто її сутнісну характеристику, досліджено чинники впливу на ТОРТМ. Запропоновано методичний підхід до оцінювання рівня ТОРТМ, відповідно до якого проведено оцінювання й аналіз забезпеченості регіонів держави торговельними об'єктами, результативності функціонування РТМ, територіальної доступності РТМ. Проведено факторний аналіз даної мережі. Розроблено методичний підхід до вибору стратегій забезпечення раціональної ТОРТМ. Побудовано регіональну логістичну систему торгівлі, запропоновано підхід до визначення потреби й оптимального розташування об'єктів торгівлі на території регіонів держави.

Виконано рейтингове оцінювання регіонів України за станом розвитку роздрібної торгівлі, визначено позитивні та негативні аспекти методів рейтингового оцінювання. Здійснено розподіл регіонів України за рівнем розвитку роздрібної торгівлі, виявлено лідерів та аутсайдерів. Визначено зміни щодо позиціювання регіонів України за рівнем розвитку роздрібної торгівлі під час трансформаційних перетворень. Запропоновано використання рейтингових систем для формування регіональних програм розвитку роздрібної торгівлі.

Висвітлено питання трансформації заходів торгового маркетингу та особливості їх використання. Визначено завдання та запропоновано класифікацію засобів торгового маркетингу для виробників та торговельних підприємств.

Акцентовано увагу на уточнені змісту поняття "торговельна мережа", подано класифікацію їх видів і типів та основні переваги. Узагальнено характеристики й уточнено поняття "регіон". Визначено взаємозалежність соціально-економічного розвитку регіону та торгівлі. Доповнено класифікацію зовнішніх факторів, що впливають на розвиток торговельних мереж, виокремлено та систематизовано групу регіональних факторів. Досліджено вплив соціально-економічного стану регіонів України на розвиток торговельних мереж. Запропоновано й апробовано систему показників оцінки ефективності функціонування та розвитку торговельних мереж у статиці та динаміці в регіональному розрізі. Обгрунтовано комплексну систему індивідуальних та інтегральних показників оцінки потенціалу регіону для визначення напрямів регіонального розвитку торговельних мереж. Запропоновано методичний підхід, що дозволяє визначати тип стратегії просторового розвитку торговельних мереж, форми проникнення та найбільш прийнятні моделі торгових форматів у певному регіоні.

Запропоновано методику використання таблиць спряженості для аналізу незалежності ознак, представлених даними, виміряними в неперервній шкалі. Цю методику застосовано для аналізу однорідності структури збуту продукції в торгових точках мережі.

Визначено сутність торговельного підприємництва (ТП), надано характеристику його суб'єктів. Викладено базові теоретичні положення та складові державного регулювання ТП. Висвітлено стан і проблеми розвитку ТП в Україні, досліджено динаміку кількості та складу його суб'єктів. Проведено оцінювання розвитку суб'єктів ТП у сфері роздрібної торгівлі. Розкрито тенденції розвитку обсягів продаж суб'єктів ТП і розвитку торгівлі на вітчизняних ринках в цілому. Визначено проблеми, що стримують розвиток ТП в Україні.

Висвітлено питання трансформації інтегрованих маркетингових комунікацій у місці продажу за умов українського ринку й особливості їх використання. Запропоновано класифікацію засобів маркетингових комунікацій, що використовуються у роздрібній торгівлі.

Розглянуто основні тенденції розвитку роздрібної торгівлі України, зміни у її складі, пов'язані з формуванням корпоративних торговельних мереж, визначено передумови, що заклали підурунтя цього процесу. Показано вплив розвитку корпоративних торговельних мереж на створення конкурентного середовища та роль держави у його регулюванні.

Проаналізовано сутність комерційної діяльності у роздрібній торгівлі та зміни, які відбулися за останні роки ринкових перетворень в Україні у цій сфері.

Досліджено структуру системи роздрібної регіональної торговельної мережі: виділено її компоненти, підсистеми і зв'язки між ними. За допомогою інтегрованого системного аналізу даної системи було виявлено проблеми, які потребують поетапного вирішення, та надано пропозиції щодо їх розв'язання.

Запропоновано концептуальну модель підвищення ефективності функціонування торгових мереж на базі вибору оптимальної стратегії діяльності.

Обгрунтовано теоретичні та методичні засади та розроблено практичні рекомендації щодо вдосконалення напрямів антимонопольного регулювання у сфері роздрібної торгівлі продовольчими товарами в Україні. Сформульовано основні теоретико-методичні засади регулювання рівня монополізму в сфері торговельної діяльності. Проаналізовано сучасний стан антимонопольного регулювання у зазначеній сфері в Україні та світі. Запропоновано напрями удосконалення антимонопольного регулювання в сфері роздрібної торгівлі продовольчими товарами в Україні. Запропоновано комплексний підхід до формування інститутів, механізмів та інструментів формування і реалізації антимонопольної політики держави у цій сфері на засадах постійного моніторингу й удосконалення правового забезпечення з урахуванням як факторів розвитку зовнішньої та внутрішньої конкуренції, так і факторів продовольчої безпеки.