Проаналізовано особливості комунікаційної політики банківських установ України у докризовий період, її вплив на формування клієнтської бази, зміни, спричинені у ній внаслідок фінансово-економічної кризи. Визначено основні пріоритети у формуванні системи просування банківських продуктів за сучасних умов з урахуванням вимог концепції партнерського маркетингу та на перспективу.

Наведено класифікацію показників результативності, ефективності та економності, які найчастіше використовуються у діяльності підприємства. Згруповано показники ефективності за основними сферами діяльності підприємства. На підставі аналізу можливості використання методів маркетингових досліджень для кількісної та якісної оцінки показників ефективності, виявлено важливе значення маркетингових досліджень застосування для забезпечення успішності діяльності підприємства.

Розкрито різні значення поняття монетизації в різних галузях економіки. Проаналізовано наявні визначення поняття монетизації та її класифікацій, розроблених сучасними науковцями та практиками. Виведено власне визначення поняття монетизації та запропоновано класифікацію її видів. Зацікавлення викликають надані приклади для кожного виду монетизації та зразки монетизації типових інтернет-ресурсів.

Проведено огляд досліджень відомих світових компаній у сфері реклами та маркетингу, які проводять аналіз тенденцій використання інструментів Інтернет-маркетингу у сучасному динамічному середовищі. Розглянуто такі інструменти як оптимізація пошукових машин, платна реклама, контент-маркетинг, email-розсилки, а також просування у соціальних мережах. Зазначено, що контент-маркетинг відіграє все більшу роль у функціонуванні кожного інструмента, а також є незалежним інструментом подачі на інтернет-ресурсі ключової інформації потенційному клієнтові. На підставі проведеного огляду розроблено висновки та рекомендації щодо використання інструментів інтернет-маркетингу у майбутньому періоді. Стаття базується на аналізі численних літературних джерел практиків інтернет-маркетингу.