Висвітлено погляди вітчизняних та зарубіжних фахівців щодо маркетингової діяльності бібліотек, ефективного використання маркетингового інструментарію для успішного управління бібліотечною установою. Наведено аргументи на користь пріоритетного використання некомерційного маркетингу у бібліотечній діяльності. Охарактеризовано складові некомерційного бібліотечного маркетингу. Обгрунтовано необхідність організації у бібліотеці спеціалізованого маркетингового відділу, який би із застосуванням системного підходу координував роботу усіх зацікавлених сторін у маркетингу бібліотечно-інформаційних послуг, продуктів, ініціатив на шляху до ефективної реалізації маркетингової стратегії.