Викладено теоретичні основи сучасного маркетингу як комплексної системи ринкової орієнтації виробника, методи та прийоми його використання в практичній ринковій діяльності підприємств. Наведено рекомендації керування маркетингом, описано систему комплексних маркетингових досліджень на основі ринку і оцінки ринкових особливостей підприємств. Розглянуто інструменти комплексу маркетингу, сучасні методи організації та контролю маркетингової діяльності підприємств.

Изложены теоретические основы современного маркетинга как комплексной системы рыночной ориентации производителя, методы и приемы его использования в практической рыночной деятельности предприятий. Приведены рекомендации управления маркетингом, освещена система комплексных маркетинговых исследований на основе рынка и оценки рыночных особенностей предприятий. Рассмотрены инструменты комплекса маркетинга, современные методы организации и контроля маркетинговой деятельности предприятий.