Розглянуто питання товарної політики підприємств маркетингової орієнтації. Наведено методичні рекомендації щодо вивчення основних ринкових характеристик товарів і послуг, їх конкурентоспроможності, особливостей сучасного ринку товарів. Висвітлено методичні засади сегментування та вибору цільових сегментів, етапи планування та розробки нового товару, його дизайну, упаковки, маркування.

Рассмотрены вопросы товарной политики предприятия маркетинговой ориентации. Приведены методические рекомендации по изучению основных рыночных характеристик товаров и услуг, их конкурентоспособности, особенностей современного рынка товаров. Освещены методические основы сегментации и выбора целевых сегментов, этапы планирования и разработки нового товара, его дизайна, упаковки, маркировки.