Розглянуто предмет, завдання, зміст, сутність і види маркетингу. Висвітлено еволюцію концепцій та основні принципи. Описано систему засобів маркетингу, маркетингову інформаційну систему. Наведено теорію Маслоу "Ієрархія потреб". Визначено чинники, що впливають на розвиток маркетингу, охарактеризовано принципи маркетингової діяльності. Викладено методи сегментації ринку, обгрунтовано вибір цільових ринків. Проаналізовано особливості розробки стратегії маркетингу, його організації на підприємстві.

Рассмотрены предмет, задачи, содержание, сущность и виды маркетинга. Освещены эволюция концепций и его основные принципы. Описана система средств маркетинга, маркетинговая информационная система. Приведена теория Маслоу "Иерархия потребностей". Определены факторы, влияющие на развитие маркетинга, охарактеризованы принципы маркетинговой деятельности. Изложены методы сегментации рынка, обоснован выбор целевых рынков. Проанализированы особенности разработки стратегии маркетинга, его организации на предприятии.