Висвітлено теоретичні та прикладні проблеми соціально-економічного розвитку рекламної діяльності в Україні. Зазначено, що рекламна діяльність, як окрема структура, впливає на розвиток соціальних інститутів сучасного українського суспільства та сприяє визначенню стратегій економічних відносин на підприємствах країни, що розробляють маркетингові програми та використовують рекламу для просування продукції. Запропоновано методики та моделі оцінки ефективності рекламної діяльності. На підставі використання математичних методів, результатів маркетингових досліджень визначено можливості прогнозування рекламної діяльності підприємства.

Освещены теоретические и прикладные проблемы социально-экономического развития рекламной деятельности в Украине. Указано, что рекламная деятельность, как отдельная структура, влияет на развитие социальных институтов современного украинского общества и способствует определению стратегий экономических отношений на украинских предприятиях, которые разрабатывают маркетинговые программы и используют рекламу для продвижения продукции. Предложены методики и модели оценки эффективности рекламной деятельности. На основе использования математических методов, результатов маркетинговых исследований определены возможности прогнозирования рекламной деятельности предприятия.