Розглянуто сучасний зміст, принципи, цілі, функції маркетингу, а також зміст, завдання, види маркетингових досліджень (МД) у видавничому бізнесі (ВБ). Висвітлено особливості маркетингу у видавничій справі. Наведено методи МД у ВБ, основні напрями МД. Показано місце маркетингового прогнозування у системі МД. Увагу приділено змісту, цілям, засобам комунікаційної діяльності видавництва. Розглянуто рекламу як засіб досягнення маркетингових цілей видавництва, маркетинговий аналіз як елемент МД, ціну як елемент маркетингового комплексу видавництва.

Рассмотрены современное содержание, принципы, цели, функции маркетинга, а также содержание, задачи, виды маркетинговых исследований (МИ) в издательском бизнесе (ИБ). Освещены особенности маркетинга в издательском деле. Приведены методы МИ в ИБ, основные направления МИ. Показано место маркетингового прогнозирования в системе МИ. Внимание уделено содержанию, целям средствам коммуникационной деятельности издательства. Рассмотрены реклама как способ достижения маркетинговых целей издательства, маркетинговый анализ как элемент МИ, цена как элемент маркетингового комплекса издательства.