Розглянуто організацію інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) - підключення PR і реклами на всіх стадіях процесу маркетингу від планування до просування. Особливу увагу приділено розробці комунікаційного плану з метою чіткого розмежовування зони відповідальності реклами, PR і маркетингу. Показано місце реклами у структурі ІМК. Охарактеризовано базові документи щодо зв'язків з громадкістю, проаналізовано відносини зі ЗМІ. Описано види реклами, розкрито зміст поняття рекламного графіку.

Рассмотрена организация интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) - подключение PR и рекламы на всех стадиях процесса маркетинга от планирования до продвижения. Особое внимание уделено разработке коммуникационного плана с целью четкого разграничения зоны ответственности рекламы, PR и маркетинга. Показано место рекламы в структуре ИМК. Охарактеризованы базовые документы о связях с общественностью, проанализированы отношения со СМИ. Описаны виды рекламы, раскрыто содержание понятия рекламного графика.