Розглянуто процес формування гендерних ідентичностей рекламою. Описано особливості функціонування реклами в контексті її інтеграції з гендерними ідентичностями. За результатами дослідження мотивів придбання товарів і послуг проведено класифікацію українських споживачів. На підставі оцінки сучасної вітчизняної реклами методом семантичного диференціала розкрито позитивні та негативні характеристики реклами. Виявлено існування різних моделей гендерних бізнес-ідентичностей і стратегій досягнення успіху у професійній діяльності.

Рассмотрен процесс формирования гендерных идентичностей рекламой. Описаны особенности функционирования рекламы в контексте ее интеграции с гендерными идентичностями. По результатам исследования мотивов приобретения товаров и услуг проведена классификация украинских потребителей. На основе оценки современной отечественной рекламы методом семантического дифференциала раскрыты поизитивные и негативные характеристики рекламы. Выявлено существование разных моделей гендерных бизнес-идентичностей и стратегий достижения успеха в профессиональной деятельности.