Розкрито сутність маркетингових комунікацій як чинника конкурентоспроможності підприємств торгівлі в міжнародному середовищі. Систематизовано класифікацію інтегрованих маркетингових комунікацій за ознаками, які мають практичне застосування в управлінні ними. Обгрунтовано систему показників оцінювання ефективності використання маркетингових комунікацій на підприємствах торгівлі. Висвітлено зміст та етапи формування бюджету інтегрованих маркетингових комунікацій та розроблено методичний інструментарій визначення їх структури.

Расскрыта сущность маркетинговых коммуникаций как фактора конкурентоспособности предприятий торговли в международной среде. Систематизирована классификация интегрированных маркетинговых коммуникаций за признаками, которые имеют практическое приложение в управлении ими. Обоснована система показателей оценки эффективности использования маркетинговых коммуникаций на предприятиях торговли. Освещено содержание и этапы формирования бюджета интегрированных маркетинговых коммуникаций и разработан методический инструментарий определения их структуры.