Розкрито теоретико-методичні засади формування ціни. Висвітлено проблемні питання розробки та реалізації ефективної цінової політики суб'єктів господарювання. Визначено вплив ціноутворення на економіку держави та регіонів, а також на добробут населення за сучасних умов. Обгрунтовано напрями вдосконалення цінової політики підприємств. Розглянуто особливості ціноутворення за використання інтелектуальної власності. Запропоновано напрями усунення диспаритету цін на сільськогосподарську продукцію. Висвітлено специфіку ціноутворення в галузі альтернативної енергетики. Увагу приділено математичному моделюванню цін на опціони, процесу формування ціни портфелю цінних паперів комерційними банками на вітчизняному фондовому ринку, проблемам ціноутворення на інновації. Запропоновано модель стимулювання трудових ресурсів харчової промисловості Запорізького регіону.