Висвітлено теоретичні засади ринкового ціноутворення й управління ціновою політикою на підприємстві. Розкрито сутність, функції, класифікацію та види цін. Охарактеризовано етапи, принципи, чинники, тактичні прийоми та методи ціноутворення. Описано маркетингові методи цінових досліджень. Розкрито особливості визначення цінової еластичності попиту на товари методом лінійного рівняння попиту. Увагу приділено аналізу попиту на товар, калькулюванню собівартості продукції, видам цінових стратегій, методам державного регулювання цін.