Розглянуто сучасні підходи до організації маркетингової діяльності в сільському господарстві з урахуванням його особливостей. Розкрито сутність системи управління агромаркетингом, механізм функціонування аграрного ринку та напрями його комплексного вивчення. Висвітлено теоретичні та практичні основи системи ціноутворення на продукцію сільського господарства, формування її попиту та пропозиції, а також маркетингові підходи до діяльності підпиємств на зовнішньому ринку агропродукції.