Розглянуто теоретичні та практичні засади управління маркетинговою діяльністю сучасного підприємства, його принципи, функції, методи та конкретні інструменти. Увагу приділено організації маркетингового менеджменту, створенню маркетингових організаційних структур. Розкрито сутність і структуру маркетингового планування. Визначено поняття маркетингової стратегії підприємства та типи стратегій. Досліджено сутність, завдання, вимоги, етапи та роль маркетингового стратегічного планування. Показано сутність і призначення маркетингових програм.