Розглянуто сучасну українську масову культуру в аспекті її творення та рецепції. Досліджено проблему формування популярного письменництва в Україні, його жанрову систему, механізми відтворення жанрових канонів. Предметом аналізу є гендерний дискурс жанрів, рецепція стереотипів фемінності та маскулінності. Доведено, що гендерний дискурс формується жанром і промовляє через жанр. Розуміючи жанр як "угоду" між читачем і автором, визначено, що його конвенції неодмінно містять дискурс маскулінності або фемінності. Ключовою для гендерного дискурсу жанру є його адресація, яка визначає і авторську стратегію, і предметно-смислове наповнення. Зазначено, що українська масова література надає різноманітний матеріал для аналізу взаємодії гендеру та жанру завдяки присутності розмаїття бойовиків, трилерів, фентезі, нуарів, крутих детективів, класичних романсів, мелодрам і чикліт, автори яких сприйнятливі до моделей зарубіжного зразка, проте намагаються "локалізувати" ці жанри, наповнити їх особливим місцевим змістом. Заразом гендерні стереотипи активно черпаються з кіно, телебачення, популярної преси, Інтернету.