Розкрито сутність, структурно-елементний склад, механізм формування та методологію оцінювання потенціалу та розвитку підприємства. Розглянуто теоретичні основи, особливості потенціалу підприємства та запропоновано прикладні моделі оцінки основних параметрів його рівня. Розглянуто сучасні методології ринкової оцінки активів підприємства та втіленого соціально-організаційного комплексу понтенціалу, зокрема, особливості оцінки земельних ділянок, будинків, споруджень, машин, устаткування, вартості бізнесу підприємств та роль і значення трудового потенціалу. Увагу приділено проблемним питанням оцінки нематеріальних активів і соціальної складової підприємницької діяльності, які визначають ефективність формування, використання та розвитку потенціалу підприємств.