Розглянуто теоретико-методичні засади управління маркетинговими комунікаціями на підприємствах машинобудування. Запропоновано методичні положення щодо оцінювання ефективності маркетингових комунікацій, що дозволяють підприємствам виявити резерви підвищення ефективності маркетингових заходів та їх вплив на досягнення стратегічних цілей. Обгрунтовано доцільність удосконалення ланцюжка маркетингової продуктивності від стратегії до її втілення, до короткострокових реальних і довгострокових потенційних результатів. Доведено необхідність формування комплексу маркетингових дій, які включають тактичні дії, вплив клієнтів на ринок, фінансовий вплив і вплив на вартість підприємства, що дозволяє підприємству сформувати стратегію, маркетингові активи, позиції на ринку та фінансові позиції.