Розглянуто соціологію реклами як науку, її об'єкт, предмет та місце в системі соціологічних знань. Проаналізовано етапи розвитку рекламної діяльності та її структуру. Охарактеризовано методи збору даних у соціологічних дослідженнях. Наведено основні види якісних і кількісних досліджень, показано можливості контент-аналізу в дослідженні реклами. Увагу приділено соціологічному аналізу поведінки споживачів, формуванню стратегії та практики споживання, психології мас і психології міжособистісного спілкування, соціології довіри та емоцій, що тісно пов'язані з рекламою. Розглянуто проблеми змін, розвитку інституту реклами в сучасному суспільстві.