Узагальнено основні теоретичні аспекти гудвілу, зокрема етимологію походження, етапи розвитку, методики формування, оцінювання та обліку гудвілу. Розглянуто проблематику та специфіку процесів генерації позитивного гудвілу в корпоративному середовищі з урахуванням синергетичних ефектів, які він здатен провокувати. В контексті теорії корпоративного управління представлено техніку використання гудвілу в ролі індикатора успішності корпоративного бізнесу та ефективності корпоративного менеджменту.