Розкрито теоретичні та методологічні аспекти товарної ідентифікації. Визначено шляхи вдосконалення системи ідентифікації продукції та послуг на товарних ринках України. Викладено теоретичні положення формування та розвитку товарних ринків. Розкрито сутність та значення системи ідентифікації товарів. Досліджено сучасні тенденції розвитку товарних відносин в Україні. Проведено аналіз процесів товарної ідентифікації в системі "GS1 Україна". Подано оцінку процесів торговельного маркування та захисту інтелектуальної власності в Україні. Наведено пріоритетні напрями вдосконалення системи товарної ідентифікації. Здійснено оцінювання конкурентоспроможності бренда на товарних ринках.