Проаналізовано систему архітектоніки української мови в синхронному і діахронному висвітленні. Розкрито теоретичні засади дослідження інвективи в сучасному мовознавстві. Охарактеризовано типи семантичних змін в українських говірках півночі Молдови. Висвітлено деякі міркування про лексикалізацію морфем. Визначено актуальні напрями дослідження вербальної сугестії. Подано базові положення трансформаційної граматики в парадигмі нейролінгвістичного програмування. Здійснено класифікацію слоганів як елементів рекламного тексту. Досліджено вплив ЗМК на формування національної самоідентифікації.