Узагальнено змістовні характеристики та уточнено поняття ефективності маркетингової діяльності підприємства. Удосконалено систему цілей забезпечення ефективності такої діяльності. Вявлено основні тенденції діяльності промислового комплексу та його складової - машинобудування - в Україні та Харківській області. Визначено основні проблеми забезпечення ефективності маркетингової діяльності на провідних підприємствах машинобудування. Розроблено методичний підхід до визначення межі, за умов перевищення якої додаткове залучення грошових коштів не забезпечує зростання ефективності маркетингової діяльності. Обгрунтовано комплексну ієрархічну систему показників кількісного оцінювання ефективності маркетингової діяльності промислового підприємства. Розроблено методичні рекомендації визначення меж інтервалів з оцінювання якісного рівня ефективності зазначеної діяльності промислового підприємства. Запропоновано методичний підхід до формування програми забезпечення ефективності маркетингової діяльності промислового підприємства.