Розглянуто ринок реклами України та його важлива частина - реклама у друкованих засобах масової інформації. Досліджені: ринок реклами; динаміка розцінок на рекламну площу в пресі України; структура рекламних повідомлень, які розміщувалися в пресі; сезонність рекламування ряду товарів і послуг. Запропоновано: вдосконалені критерії оцінки ефективності реклами, методика планування розміщення реклами у друкованих засобах масової інформації на основі статистики попередніх років і методика тестування рекламних повідомлень.