Проаналізовано, що інституції та транзакційні витрати є одним з вирішальних факторів розвитку сучасної міжнародної торгівлі послугами. Виявлено багаторівневість та різношвидкість конвергенції багатостороннього та регіонального регулювання міжнародної торгівлі послугами. Розроблено економетричні моделі впливу якості інституцій на обсяг експорту послуг країн Східної Європи - членів ЄС і окремих країн СНД і доведено, що низький рівень якості інституційних показників України є чинником зростання цін на послуги як вітчизняних, так й іноземних постачальників послуг. Обгрунтовано діалектику розвитку регіоналізму як особливої форми прояву багатостороннього регулювання торгівлі послугами, оскільки інтеграція на регіональному рівні створює інституційні платформи поширення інтеграції на глобальній/багатосторонній основі. Проведено дослідження ефектів лібералізації міжнародної торгівлі послугами, які позитивно впливають на довгострокове зростання добробуту як окремої країни, так і світового господарства в цілому. Аргументовано необхідність поєднання в Україні інституційної реформи ринку послуг і заходів торговельної політики на принципах та нормах СОТ як механізму адаптації українських виробників до вимог висококонкурентних зовнішніх ринків.