Висвітлено процес формування іміджу політичної партії як відображення становлення політичної свідомості українських громадян і визначення особливостей його формування за умов соціально-політичної трансформації українського суспільства. Проаналізовано концептуальні підходи до визначення сутності іміджу суб'єктів політики, визначено теоретико-методологічні та культурологічні засади у процесі його формування. Досліджено особливості структуризації іміджу політичної партії, розкрито його комунікаційний потенціал і визначено конструктивні параметри моделі цільового іміджу політичної партії за сучасних умов. Сутність іміджу політичної партії розкрито як єдність раціональних та ірраціональних складових, що обумовлюють електоральний вибір громадян. Досліджено процес формування іміджу політичної партії як цілеспрямованого процесу відображення у свідомості громадян реальних уявлень про політичну партію, що створюється за допомогою різних елементів політичних технологій. Спираючись на ідеальний образ, цільовий імідж партії розкрито шляхи формування ефективного іміджу партійної організації. Запропоновано шляхи оптимізації формування іміджу політичної партії.