Розкрито теоретичні положення формування та розвитку товарних ринків. Висвітлено сутність і значення системи ідентифікації товарів за умов глобалізації світової економіки. Визначено форми застосування товарної ідентифікації в Україні, які розкривають сутність штрихового кодування, торговельного маркування та бренда, а також її механізми. Досліджено сучасні тенденції розвитку товарних відносин. Проведено аналіз застосування штрихового кодування товарів в системі “ДжіЕс1 Україна”. Дано оцінку процесам торговельного маркування та захисту об’єктів інтелектуальної власності в Україні. Увагу приділено проблемам удосконалення вітчизняної нормативно-правової бази та приєднання України до міжнародних договорів у сфері інтелектуальної власності. Визначено напрями розвитку системи товарної ідентифікації в Україні. Доведено, що оцінка вартості бренд-капіталу є необхідним інструментом, який використовується в процесі розробки стратегії підприємств, проведення маркетингових досліджень, а також для визначення конкурентоспроможності бренду на товарних ринках. Обгрунтовано доцільність використання франчайзингу у розвитку товарних ринків в Україні.