Простий
пошук
Розширений
пошук
Покажчики
Професійний
пошук
Рубрикатор
НБУВ
Розподілений
пошук

Бази даних

Наукова періодика України - результати пошуку

Книжкові видання та компакт-диски
Журнали та продовжувані видання
Автореферати дисертацій
Реферативна база даних
Наукова періодика України
Тематичний навігатор
Авторитетний файл імен осіб
Mozilla Firefox Для швидкої роботи та реалізації всіх функціональних можливостей пошукової системи використовуйте браузер
"Mozilla Firefox"
Вид пошуку
Повнотекстовий пошук
 Знайдено в інших БД:Книжкові видання та компакт-диски (2)Реферативна база даних (3)
Список видань за алфавітом назв:
A  B  C  D  E  F  G  H  I  J  L  M  N  O  P  R  S  T  U  V  W  
А  Б  В  Г  Ґ  Д  Е  Є  Ж  З  И  І  К  Л  М  Н  О  П  Р  С  Т  У  Ф  Х  Ц  Ч  Ш  Щ  Э  Ю  Я  

Авторський покажчик    Покажчик назв публікацій


Пошуковий запит: (<.>A=Шкурупська І$<.>)
Загальна кількість знайдених документів : 3
Представлено документи з 1 до 3
1.

Литовченко І. Л. 
Оцінка синергетичного ефекту від застосування інтегрованих маркетингових комунікацій [Електронний ресурс] / І. Л. Литовченко, І. О. Шкурупська // Економіка України. - 2015. - № 5. - С. 29-39. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/EkUk_2015_5_4
Для розв'язання проблеми оцінки синергетичного ефекту від застосування інтегрованих комунікацій проаналізовано численні підходи до визначення ефективності інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК). Дослідження показало, що нині використовуються методи встановлення результатів застосування окремих інструментів просування товарів. Показано, що вимірювання ефективності ІМК є набагато складнішим, ніж по окремих маркетингових комунікаціях. З метою формування підходу до оцінки синергетичного ефекту ІМК обгрунтовано переваги методики Ж.-Ж. Ламбена, досліджень Арланцева - Попова, моделі І. М. Карасика, системи збалансованих показників. Для практичної оцінки синергетичного ефекту ІМК був вивчений досвід підприємств ринку геліоенергетичного устаткування. Базуючись на підходах "Data Mining", за допомогою кластерного аналізу, зокрема алгоритму самоорганізованих карт Кохонена, підприємства даного ринку згруповано за параметрами, заснованими на системі збалансованих показників, які визначають ефективність застосування розглядуваного маркетингового інструменту. Виокремлено такі кластери підприємств: "Реальні лідери", "Потенціальні лідери", "Послідовники за лідерами", "Середняки", "Аутсайдери". У результаті розроблено ідентифікаційну модель, яка функціонально описує нелінійну залежність ефективності діяльності підприємства від частки затрат на ІМК в його маркетинговому бюджеті. Відповідно до виведеної моделі, описано криві ефективності ІМК для різних типів підприємств (виробників, посередників, покупців, інфраструктурних підприємств), які дозволяють визначити тенденції досягнення синергетичного ефекту від застосування ІМК за кожним заздалегідь виокремленим кластером підприємств.
Попередній перегляд:   Завантажити - 123.543 Kb    Зміст випуску    Реферативна БД     Цитування
2.

Шкурупська І. О. 
Тенденції розвитку маркетингових комунікацій під впливом промислової революції 4.0 [Електронний ресурс] / І. О. Шкурупська // Вісник соціально-економічних досліджень. - 2017. - № 1. - С. 157-161. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vsed_2017_1_20
Попередній перегляд:   Завантажити - 321.54 Kb    Зміст випуску     Цитування
3.

Шкурупська І. О. 
Розробка інтегрованих маркетингових комунікацій [Електронний ресурс] / І. О. Шкурупська // Вісник соціально-економічних досліджень. - 2015. - № 1. - С. 122-127. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vsed_2015_1_18
Попередній перегляд:   Завантажити - 469.943 Kb    Зміст випуску     Цитування
 
Відділ наукової організації електронних інформаційних ресурсів
Пам`ятка користувача

Всі права захищені © Національна бібліотека України імені В. І. Вернадського