Освещена проблема применения маркетинга на промышленных предприятиях рынка титана (РТ). С учетом научного подхода к определению сущности промышленного маркетинга предложено научно-методическое обоснование применения маркетинга в деятельности производственных предприятий (ПП) на РТ. Предложена модель долгосрочного планирования маркетинговой деятельности ПП с учетом факторов, обусловливающих развитие РТ.

Приведены научно-методические и практические рекомендации по стратегическому управлению сбытом на предприятии, которое оперирует на рынке нефтехимии. Рассмотрена стратегия как основа устойчивого развития предприятия, макромаркетинговая среда как основа формирования сбыта предприятия. Раскрыты сущность и значение стратегического планирования в контексте сбытовой деятельности. Описана информационная система обеспечения реализации сбытовой стратегии, определены показатели оценки эффективности стратегии сбыта нефтехимического предприятия. Предложена модель формирования стратегии сбыта.

Рассмотрены сущность и проблемы формирования коммуникационной политики предприятия на фармацевтическом рынке. Проанализирован современный рынок лекарственных средств, раскрыты особенности рекламной деятельности и политики предприятий на рынке массового спроса. Даны рекомендации по совершенствованию коммуникационной политики иностранных фармацевтических представительств, функционирующих в условиях жесткой конкурентной среды.