Розглянуто підходи до дизайну упаковки у двох вимірах: з боку мистецтва та науки. Визначено основні правила розробки сучасного дизайну упаковки: функціональність, адекватність продукту, рівень захисту від підробки, вартість виробництва упаковки. Показано глобальність урахування кольору та фактури пакувального матеріалу під час розробки дизайну упаковки для різної продукції та різних за статтю і віком груп споживачів. Доведено, що дизайн упаковки - це особливий жанр мистецтва, але який живе за точними науковими законами.

Наведено причини необхідності використання редизайну упаковки та його основні складові. Розглянуто кілька золотих правил редизайну - збереження основних елементів та інформування споживача про редизайн - і на конкретних прикладах показано умови їх виконання. Наведено винятки з цих правил та умови використання антикризисного дизайну.

Наведено інформацію про необхідність розробки спеціальних рекомендацій для розробки private label. Зазначено щодо корисності таких рекомендацій та основних атрибутів, які входять до них. Наведено приклади власних торгових марок у прив'язці їх до торгових мереж з їх характеристикою, відмінностями та особливостями застосування. Показано, що правильне (за певними рекомендаціями) використання власної торгової марки надає можливість супермаркетам одержувати прибуток.